Пивные бренды (Efes, Heineken, BUD, Stella Artois, «Балтика», «Жигулёвское»), одни из самых активных рекламодателей с промо-акциями. Коды под крышками, розыгрыши автомобилей, спонсорство спорта. Вот как участвовать.
Коды под крышками
Классический формат: покупаете бутылку, под крышкой код, вводите на промо-сайте.
Призы обычно:
- Гарантированные: скидка на следующую покупку, мерч (стаканы, открывашки, футболки)
- Розыгрышные: автомобили, техника, путёвки на спортивные события
Акции привязаны к спортивным сезонам: футбольный чемпионат, хоккей, Формула-1.
Спонсорство спорта
BUD и Heineken спонсируют футбол. Efes, баскетбол. «Балтика», хоккей.
Промо привязаны к матчам: «Угадай счёт, выиграй билет», «Купи пиво в день матча, двойной шанс в розыгрыше».
Ограничения
Реклама алкоголя в России ограничена законом. Промо-акции не могут:
- Показывать процесс употребления
- Обещать успех от алкоголя
- Целиться на несовершеннолетних
Поэтому акции скромнее, чем у Coca-Cola или Mars. Но призовые фонды это крупные.
Частые вопросы
Где вводить коды? На промо-сайте (указан на этикетке). Коды работают для безалкогольных версий? Иногда да, уточняйте на этикетке. Нужен паспорт? Для получения крупных призов, да (подтверждение возраста 18+).Пивные промо: как это работает
Efes, Heineken, AB InBev (BUD, Stella) проводят промо через коды на банках и бутылках. Механика: купить → ввести код → розыгрыш.
Призы: мерч (бокалы, кулеры, зонты), техника, билеты на концерты и спортивные события.
Промо привязано к сезонам: лето (пик продаж), чемпионаты по футболу, Новый год.
Ограничения
Баллы лояльности на алкоголь не списываются (закон). Но начисляются. То есть покупка пива Efes за 200 руб. в Магните даст баллы на карту Магнита, которые потом спишете на хлеб.
Промо-акции пивных брендов НЕ рекламируются по ТВ и в интернете (закон). Узнать о них можно только по надписи на банке или на полке в магазине.
Промо-акции пивных брендов, крупнейший сегмент FMCG-геймификации со спонсорством спорта. Платформа Rev.Games создаёт промо-механики для любых брендов. Подробнее о кейсах геймификации →
