Три крупнейших банка встроили игровые механики в приложения. Сбер это квизы и задания. Тинькофф это челленджи и Saving Challenge. Альфа это квесты и кешбэк-рулетка. Сравниваем: где реальная выгода, а где маркетинг.
Тинькофф: лидер по механикам
- Челленджи: повышенный кешбэк за выполнение заданий (500-3 000 руб./мес.)
- Saving Challenge: накопления через игру (+40% к обычным сбережениям)
- Ачивки: значки за финансовые привычки (бонус 100-500 руб.)
- Кешбэк-категории: выбор 3 категорий по 5%
Реальная выгода: 1 000-3 500 руб./мес. Лидер.
Альфа-Банк: квесты и рулетка
- Квесты: «3 покупки в аптеке 500 бонусов»
- Кешбэк-рулетка: случайная дополнительная категория
- Кешбэк-категории: 3 по 5-10%
Реальная выгода: 500-2 000 руб./мес.
Сбер: квизы и задания
- Квизы: 30-100 баллов за викторину
- Ежедневный чек-ин: 5 баллов
- Задания для повышения уровня СберСпасибо
Реальная выгода: 100-300 руб./мес. Самый скромный.
Вывод
Тинькофф > Альфа > Сбер по геймификации и реальной выгоде. Но если вы клиент Сбера, не перехоляйте ради игр. Лучше используйте то, что есть.
Частые вопросы
Нужно переходить в Тинькофф ради кешбэка? Если тратите 50 000+ руб./мес. и хотите максимум это да. Если меньше, разница невелика. Игры бесплатные? Да, во всех трёх банках. Можно иметь карты всех трёх? Да.Кто лучше геймифицирует
Тинькофф: лидер. 5 букв (ежедневная игра), челленджи, кешбэк-рулетка, Saving Challenge. Вовлечение максимальное.
Альфа-Банк: квесты, «Алхимия», розыгрыши. Вторые по активности.
Сбер: квизы и колесо фортуны. Проще и скромнее. Но аудитория огромная 100+ млн клиентов.
ВТБ: минимальная геймификация. Иногда квесты с повышенным кешбэком.
Газпромбанк: почти ничего. Классический кешбэк без игр.
Реальная ценность
Тинькофф: 500-2000 руб./мес. при активном использовании. Альфа: 200-1000 руб./мес. Сбер: 50-200 руб./мес. Остальные: символическая.
Вывод: если вам важна геймификация и бонусы это Тинькофф. Если хотите простой кешбэк без игр, Газпромбанк или ВТБ.
Геймификация банковских приложений, один из главных трендов финтеха. Платформа Rev.Games создаёт такие механики для бизнеса. Подробнее о кейсах геймификации →
