Контент-маркетинг и задача создания страниц
Контент-маркетинг занял прочное место среди инструментов продвижения веб-проектов. При этом написать текст, который одновременно интересен читателю и стимулирует продажи, удаётся далеко не всегда. Здесь важно качество материала и то, насколько грамотно он упакован визуально и насколько системно выстроен процесс публикации.
Один из практичных способов решить эту задачу на платформе 1С-Битрикс: Управление сайтом - использовать конструктор посадочных страниц. В этой статье разберём основные подходы к созданию лендингов и лонгридов на Битриксе, сравним их сильные стороны и ограничения.
Посадочные страницы и лонгриды: в чём разница
Сначала уточним понятия, потому что их нередко путают.
Посадочная страница (лендинг, landing page) создаётся под конкретное действие пользователя: оформить заявку, купить товар, зарегистрироваться на мероприятие, скачать файл. Стандартного шаблона нет, но чаще всего это длинная, визуально насыщенная страница, быстро загружающаяся на любом устройстве.
Лонгрид (long read) - материал, в котором текст перемежается мультимедийными блоками: изображениями, видео, интерактивными элементами. Цель лонгрида - удержать внимание читателя на протяжении всего материала, не давая ему отвлечься.
Назначение у этих форматов разное, однако с технической точки зрения они устроены похоже: и лендинг, и лонгрид представляют собой набор блоков с пользовательским контентом. Поэтому к ним применимы схожие инструменты разработки.
Три подхода к созданию страниц на Битриксе
На платформе 1С-Битрикс: Управление сайтом существует несколько способов собрать посадочную страницу или лонгрид. Каждый из них подходит для своих задач.
Сниппеты
Сниппет в 1С-Битрикс - это готовый фрагмент кода (HTML, PHP или шаблонной разметки Битрикса), который редактор вставляет в визуальный редактор страницы одним кликом. Вместо того чтобы писать код вручную, достаточно выбрать нужный элемент из списка. И в текст автоматически подставится заготовленный блок: кнопка, таблица, форма или любой другой интерфейсный элемент.
Что даёт работа со сниппетами:
- Скорость. Вставка готового блока занимает секунды, а не минуты ручной вёрстки.
- Единый стиль. Повторное использование одних и тех же заготовок делает страницы визуально цельными.
- Простота. Не нужно знать код - достаточно выбрать нужный сниппет из списка.
- Можно создавать собственные заготовки под задачи конкретного проекта, формируя библиотеку типовых блоков. После вставки сниппет становится частью HTML-страницы и загружается очень быстро.
У этого подхода есть ограничения. При изменении стиля придётся обновлять сниппеты вручную на всех страницах. Удаление или правка блоков требует знания HTML. Каждый блок создаётся независимо, без параметров и наследования. Нет встроенной поддержки адаптивных изображений. При копировании страницы возникают независимые дубликаты контента, которые живут своей жизнью.
Компоненты
Если эти уже хранятся в базе сайта на Битриксе (в инфоблоке, каталоге или справочнике), логичнее выводить их через компоненты. Компонент в 1С-Битрикс - это готовый функциональный модуль, который берёт эти из базы и отображает их согласно настроенным шаблоном.
Благодаря параметрам компоненты можно гибко настраивать. Один и тот же компонент способен формировать разные варианты отображения: «2 картинки плиткой», «4 картинки плиткой» или «8 картинок». Достаточно изменить значение соответствующего параметра.
Преимущества компонентов:
- Универсальность. Один компонент решает разные задачи: меняются только параметры, а не код.
- Автоматизация. Данные подтягиваются напрямую из базы. Обновил информацию один раз - она обновилась везде, где используется компонент.
- Масштабируемость. Удобно создавать новые страницы на основе готовых шаблонов. При грамотной настройке кэш значительно ускоряет работу.
- Компоненты легко связываются с формами, каталогами, CRM-системой Битрикса.
Ограничения компонентного подхода: результат виден только после сохранения и публикации страницы, работа с базой этих чуть медленнее из-за запросов и кэширования, а сложные вложенные структуры требуют участия разработчика.
Сторонние сервисы
Существует ряд визуальных конструкторов для создания лендингов и лонгридов без программирования. Среди них - Tilda, Wix, LP Generator и другие платформы. Как правило, они работают на отдельном домене или поддомене, что создаёт проблему для проектов на Битриксе: прямой интеграции нет, и страницы придётся размещать на поддомене, отдельном от основного сайта.
Некоторые сервисы, в частности Tilda, позволяют экспортировать готовую страницу в архив с исходным кодом (HTML, CSS, JavaScript). Однако это не решает проблему интеграции: файлы нужно вручную загружать на сервер, подключать к CMS, настраивать формы и передачу этих в CRM. Такой подход требует участия разработчика и теряет главное преимущество визуальных конструкторов. скорость и независимость от IT.
Решение: собственный конструктор на базе Битрикса
Для проектов на 1С-Битрикс: Управление сайтом хорошо работает создание собственного конструктора страниц, который объединяет визуальную простоту drag-and-drop редактора с полноценной интеграцией в платформу.
Такой конструктор предоставляет редактору или контент-менеджеру интерфейс для сборки страниц из блоков без написания кода. При этом эти хранятся в базе Битрикса, формы передают лиды в CRM, а SEO-поля заполняются в той же административной панели, что и весь остальной сайт.
Сравнение подходов по главным параметрам:
- Визуальное редактирование: сниппеты, частично, компоненты - нет, сторонние сервисы, да, собственный конструктор - да.
- Знание HTML: сниппеты требуют, остальные подходы - нет.
- Простое копирование страниц: только сниппеты без ограничений, остальные - с оговорками.
- Адаптивный дизайн: у сниппетов возникают сложности, у остальных реализован по умолчанию.
- Скорость работы: сниппеты работают быстрее всего, остальные подходы сопоставимы по скорости.
- Настройка SEO: сниппеты и компоненты дают полный контроль, сторонние сервисы ограничивают возможности, собственный конструктор даёт полный доступ к мета-полям.
Как выбрать подходящий инструмент
Выбор зависит от трёх факторов: объёма задач, доступных технических ресурсов и требуемой скорости реализации.
Сниппеты подойдут для небольших сайтов с минимальным потоком контента, где редактор готов работать с простой HTML-разметкой. Компоненты оптимальны, когда эти уже хранятся в инфоблоках и нужно выводить их в разных форматах без дублирования. Сторонние сервисы дают результат быстро, но ограничивают интеграционные возможности и создают трудности с единым доменом.
Главный критерий выбора - степень интеграции инструмента с CRM-системой, каталогом товаров и остальными бизнес-процессами. Если сайт работает на 1С-Битрикс и контент-маркетинг - часть системной работы по привлечению клиентов, наиболее практичным решением будет собственный конструктор, разработанный под архитектуру платформы. Он сочетает удобство визуального редактора с доступом к полному функционалу Битрикса: формам, каталогу, CRM и SEO-настройкам.
В итоге получаются страницы, которые работают на конверсию и органично встроены в инфраструктуру сайта.
