Unilever (Dove, Rexona, AXE, Lipton, «Чистая линия», Domestos) проводит промо-акции с фокусом на социальные темы: челленджи в соцсетях, акции с благотворительной составляющей, промо-коды на упаковках.
Dove: челленджи самопринятия
Dove строит маркетинг на теме «настоящей красоты»:
- Челленджи в соцсетях (#DoveReal)
- Конкурсы историй с призами
- Ограниченные серии с мотивирующими надписями
Для покупателей: участие в челлендже → розыгрыш подарочных наборов.
Lipton: промо с кодами
Lipton проводит классические промо:
- Коды на упаковке → промо-сайт → розыгрыш
- Партнёрские акции с кофейнями и ресторанами
- Сезонные акции (лето: холодный чай, зима это горячий)
AXE/Rexona: спортивные активации
- Спонсорство спортивных мероприятий
- Промо-акции с фитнес-клубами
- Коды на дезодорантах → розыгрыш спортивного инвентаря
Частые вопросы
Где вводить коды? На промо-сайте (указан на упаковке). Челленджи платные? Нет. Участие бесплатное. Призы реальные? Да.Unilever: какие бренды промоутируют
Dove: чаще всего. Промо через ритейлеров («Купи 2 это подарок»), AR-игры, челленджи в соцсетях.
Rexona: промо к спортивным событиям. «Купи Rexona это выиграй абонемент в фитнес».
Lipton: коды на этикетках, розыгрыши (как у Coca-Cola, но скромнее).
«Чистая линия» и «Бархатные ручки»: промо только через каталожные скидки в сетях. Без кодов и розыгрышей.
Общее: Unilever промоутирует менее агрессивно, чем P&G. Скидки в каталогах: да. Кешбэк за чеки, реже.
Dove промоутирует через челленджи в соцсетях: «покажи уход» = призы. Следите за Instagram Dove Россия.
Unilever сочетает промо-механики с социальным маркетингом. Челленджи создают эмоциональную связь с брендом. Платформа Rev.Games помогает бизнесу использовать такие подходы. Подробнее о кейсах геймификации →
