«Вкусно — и точка» выпускает коллекционные игрушки в Кидз Комбо и Супер Боксах несколько раз в год. С 2024 года через сеть прошли Зубастики, Смешарики, две волны Ам Няма из Cut the Rope, юбилейный «Мини-фест» к трёхлетию бренда, Стаканы-хамелеоны и космическая коллаборация с Роскосмосом. Собрали хронологию всех коллекций с датами, призами и редкими фигурками.
Зачем «Вкусно — и точка» столько игрушек выпускает
По данным Сфера Медиа, коллекционные акции стали частью маркетинга сети сразу после ребрендинга из McDonald's в 2022 году. Это три инструмента в одном: средний чек растёт (Кидз Комбо дороже отдельных позиций), частота визитов тоже (хочется собрать всё), а соцсети получают готовый инфоповод.
Крупные коллекции выходят 2-3 раза в год. Плюс точечные кампании со стаканами, сезонными комбо и розыгрышами. Ниже, всё, что было.
2024 год
Зубастики
Коллекция персонажей-зубастиков в Кидз Комбо. По данным promodoc.ru, стандартный формат: игрушка в составе детского комбо, выдача случайным образом.
2025 год
«Дело в шляпе»: Ам Ням возвращается (17 января 2025)
Первая большая коллекция с Ам Нямом из мобильной игры Cut the Rope от ZeptoLab. По данным vkusnotochkamenu.ru, акция стартовала 17 января 2025 года. Игрушки выдавались в Кидз Комбо случайным образом, у фигурок были разные шляпы и образы.
Коллекция разобралась в первые недели. Многим не хватало конкретных шляпок, поэтому появился вторичный рынок на Авито.
Смешарики в Кидз Комбо
Плюшевые фигурки персонажей популярного российского мультсериала: Крош, Лосяш, Нюша, Бараш и другие. Источник: promodoc.ru. Формат стандартный, игрушка в составе Кидз Комбо.
«Мини-фест»: миниатюры меню к трёхлетию бренда (1 июня 2025)
1 июня 2025 года «Вкусно — и точка» отметила трёхлетие самой масштабной коллекционной акцией в своей истории. По данным официального сайта сети и Сфера Медиа, в коллекцию вошли 12 миниатюр, стилизованных под культовые позиции меню:
- Мороженое «Айс Де Люкс»
- Картофель фри
- Молочный коктейль
- «Добрый Кола»
- Вафельный рожок
- «Биг Хит»
- «Чизбургер»
- Бренд-герой Комбик
- + ещё 4 фигурки
Коробка Кидз Комбо превращалась в мини-предприятие «Вкусно — и точка», игровое поле для фигурок. Все игрушки в непрозрачных коробках, выдавались случайным образом.
Отдельный розыгрыш сделали на редкие «Биг Хит»: 128 миниатюр с уникальными промокодами.
- 3 фигурки цвета розового золота
- 50 серебряных
- 75 золотых
На каждой редкой фигурке промокод на приз: месячный запас бургеров, скидки или баллы лояльности. Активация через фирменный чат-бот бренда с 2 июня 2025 года.
Тематические стаканы (июль 2025)
Сфера Медиа опубликовала обзор летней коллекции 2025 года, отдельной линейки дизайнов.
«Супер Бокс с Ам Нямом» (25 декабря 2025)
По официальной новости ВиТ от 16 декабря 2025: с 25 декабря Ам Ням возвращается в формате Супер Бокса. Внутри фигурка Ам Няма или один из 5 головных уборов:
- Каждая шляпка под свой вайб и атмосферу
- Минус по отзывам коллекционеров: бокс разделил Ам Няма и шляпки, иногда выпадает только шляпка без фигурки
2026 год
«Ам Ням и Ам Няша»: Кидз Комбо (6 января 2026)
Старт 6 января 2026 года. Источник: отзыв на irecommend.ru с рейтингом 4.9 из 5 на 8 голосов.
Новая коллекция вернула Ам Няма в Кидз Комбо, но добавила Ам Няшу, женский персонаж из той же вселенной Cut the Rope. У героев новые шляпки и образы.
Условие: игрушки только в составе Кидз Комбо, отдельно купить нельзя. К коллекции прибавилась линейка шопперов с принтами Ам Нямов из мультсериала «Приключения Ам Няма».
Стаканы-хамелеоны (5 февраля 2026)
По данным promodoc.ru: с 5 февраля 2026 «Вкусно — и точка» запустила первую для российского фастфуда акцию с термочувствительными стаканами.
- 4 цвета: оранжевый, жёлтый, зелёный, фиолетовый
- Объём 470 мл
- Эффект: меняют цвет при контакте с холодным напитком, дизайн проявляется за несколько секунд
- Только в составе специального Комбо: бургер на выбор (Биг Хит, Биг Спешиал, Двойной Чизбургер, Гранд, Гранд Де Люкс Чипотл, Классический Чикен и др.) + картофель фри + напиток
- Отдельно стаканы не продаются
Стикермания (16 марта 19 апреля 2026)
Не игрушечная акция, а игровая, коллекционная по стикерам. Источники: promodoc.ru + официальная страница.
Механика: с 16 марта по 19 апреля 2026 года при заказе участвующих продуктов сканируешь QR-код из приложения «Вкусно — и точка» до оплаты. За покупку начисляется стикер.
Призовой фонд: более 41 миллиона призов. Главные:
- Квартира в Москве от Альфа-Банка
- Автомобиль от Альфа-Банка
- Денежные призы, баллы лояльности, скидки
Скриншоты и распечатки QR не принимались, только экран телефона.
«Первые в космосе»: Кидз Комбо и Роскосмос (7 апреля 2026)
Коллаборация с Госкорпорацией «Роскосмос» к Неделе Космоса (6-12 апреля). Источники: ProKosmos, Hi-tech.mail.ru, Forklore, ToyByToy, официальный TG Роскосмоса.
Старт 7 апреля 2026 года.
9 моделей космической техники, конструкторы по реальной российской космонавтике:
- Космический корабль «Восток» (Юрия Гагарина)
- Ракета-носитель «Союз-2»
- Система «Энергия-Буран» (многоразовая)
- Ракета «Ангара-А5»
- Космический аппарат «Арктика-М»
- Луноход «Луноход-1»
- Робот «Марфа»
- Космонавты (в том числе женские персонажи)
- Вкусмонавты, фирменные персонажи сети
Каждый набор собирается как конструктор, к нему прилагается краткая историческая справка.
Бонусы:
- QR на упаковке Кидз Комбо ведёт в браузерную игру: проложить маршрут полёта, обходя астероиды и лунные кратеры
- Коробка превращается в космическую базу
- В игре спрятаны факты о реальных космических аппаратах
Коллекция разошлась за несколько недель. После окончания акции игрушки можно было найти на Авито.
Что в Кидз Комбо прямо сейчас
Магазины обновляют коллекции каждые 4-8 недель. Актуальный список того, что выдают на момент чтения, есть на странице vkusnoitochka.ru/kidscombo и в мобильном приложении. По наблюдениям с сообществ коллекционеров (VK, irecommend), после окончания «Первых в космосе» в Кидз Комбо появилась новая серия с несколькими игрушками на выбор.
Что делает эти акции эффективными
За три года сеть отработала формулу, которая повторяется почти без изменений:
- Узнаваемая вселенная. Cut the Rope (Ам Ням), Смешарики, Роскосмос: героев не нужно раскручивать.
- Случайная выдача. Не знаешь, какая игрушка попадётся, поэтому возвращаешься ещё.
- Редкие фигурки с призами. 128 миниатюр Биг Хит из Мини-феста, золотые, серебряные, розовое золото. Это уже не коллекция, а охота.
- Цифровая надстройка. QR-код на упаковке ведёт в игру, Стикермания через приложение, бот для активации промокодов.
- Социальный обмен. Игрушки выпадают случайно, коллекционеры идут на Авито и в VK-группы. Сеть получает бесплатный охват в соцсетях.
Где найти недостающие игрушки
Если конкретный персонаж не выпадает в Кидз Комбо, варианты те же, что у Пятёрочки с её «Ам Няманией»:
- Авито. Самый активный вторичный рынок. После окончания акции цены вырастают, во время есть готовые наборы по 1500-3000 руб.
- Озон. Отдельные категории под популярные коллекции, цены чуть выше Авито.
- VK-группы «Кидз Комбо обмен». Обмен дубликатами бесплатно.
- Перекупщики у ресторанов. Иногда выставляют наборы сразу после запуска.
Частые вопросы
Можно купить игрушку отдельно от Кидз Комбо?Зависит от коллекции. «Ам Ням 2026» и «Первые в космосе», только в Кидз Комбо. «Мини-фест» к трёхлетию, только в Праздничном Комбо и Кидз Комбо.
Можно выбрать конкретного персонажа?Нет. Все игрушки упакованы в непрозрачные коробки и выдаются случайно. Это часть механики.
Где смотреть актуальную коллекцию?На vkusnoitochka.ru/kidscombo и в мобильном приложении «Вкусно — и точка». Обновляется по мере запуска новых акций.
Что такое Супер Бокс?Это отдельный формат комбо для взрослой аудитории. В декабре 2025 был с Ам Нямом и шляпками. В разные периоды наполнение меняется.
Сколько по времени идёт одна коллекция?Обычно 4-8 недель. Иногда продлевают, если остаются непроданные тиражи (как с Монстриксами Магнита, у которых выдача продлилась до конца апреля 2026).
Какие самые редкие игрушки во всей истории сети?Юбилейные Биг Хит из Мини-феста (трёхлетие, 1 июня 2025). Всего 128 штук на всю Россию: 3 розовое золото, 50 серебряных, 75 золотых. У каждой свой промокод на приз.
Можно использовать СберСпасибо во «Вкусно — и точка»?Нет, «Вкусно — и точка» не входит в партнёрскую сеть СберСпасибо. Работает только программа лояльности самой сети.
Регулярные коллекционные акции, одна из самых стабильных механик в фастфуде: средний чек растёт, частота визитов тоже, узнаваемость бренда сама собой подтягивается. «Вкусно — и точка» запускает 4-6 крупных коллекций в год, и каждая идёт параллельно с цифровой механикой через приложение. Так офлайн и онлайн собираются в одну воронку лояльности. Платформа Rev.Games делает похожие игровые и коллекционные механики для брендов за 7 дней по подписке. Смотреть кейсы геймификации →