Розыгрыш призов
Промо-механика, где участники совершают целевое действие (покупку, регистрацию) и получают шанс выиграть приз случайным образом.
Подробнее
Розыгрыш призов работает на азарте и неопределённости: человек не знает, выиграет или нет, и это мотивирует участвовать. Форматы разные: мгновенный выигрыш (колесо фортуны, лутбокс), отложенный розыгрыш (тираж среди всех участников), гарантированный приз (каждый получает что-то, но разного уровня). В маркетинге розыгрыш собирает контакты, увеличивает средний чек (условие участия: покупка от X рублей) и создаёт виральность (поделись с другом). Конверсия промо-розыгрышей 40-80% против 3-5% у обычных баннеров.
Как применяется в бизнесе
E-commerce
Ozon: юбилейные розыгрыши (2 010 запросов/мес). Условие: покупка от 1 000 ₽. Средний чек участников на 30% выше.
Ритейл
Пятёрочка: наклейки → розыгрыш автомобиля. 12 млн участников за 3 месяца кампании.
Банки
ПСБ «Охота за золотом»: транзакции по карте = шанс выиграть. Активация карт +40%.
Форматы, примеры Ozon, Пятёрочки, ПСБ, как запустить акцию
Хотите применить это в своём бизнесе?
Обсудить проектСвязанные термины
Колесо фортуны
Игровая механика мгновенного розыгрыша, где пользователь крутит виртуальное колесо и получает случайный приз.
Лутбокс
Случайная награда за действие: пользователь получает приз из набора возможных, не зная заранее какой.
Промо-кампания
Маркетинговая акция с игровыми механиками для привлечения и конвертации аудитории: лутбоксы, колёса, скретч-карты и квизы.
Геймификация
Применение игровых элементов и механик в неигровых контекстах для повышения вовлечённости, мотивации и достижения бизнес-целей.