Чековая акция это промо-механика «купи товар, зарегистрируй чек, участвуй в розыгрыше». Её используют почти все крупные ритейлеры и FMCG-бренды: покупатели ежемесячно ищут розыгрыши Фармленда, Озона, Пятёрочки десятками тысяч запросов. Технически чек проверяется автоматически: участник сканирует QR-код, система запрашивает состав чека по данным ФНС и проверяет наличие акционного товара. Слабое место классических чековых акций не техника, а скука: зарегистрировал чек и жди. Мы добавляем между чеком и призом игру.
Как работает проверка чека
На каждом кассовом чеке есть QR-код с реквизитами: дата, сумма, фискальный номер. Участник сканирует код на лендинге или в боте, система в течение секунд получает состав чека и проверяет: есть ли акционный товар, не был ли чек зарегистрирован раньше, настоящий ли он вообще. Дубли и накрутки отсекаются автоматически, спорные чеки уходят на ручную модерацию.
Классическая чековая акция теряет участника сразу после чека
Стандартный сценарий: покупатель регистрирует чек, видит «спасибо, вы участвуете» и закрывает страницу. До объявления результатов он о бренде не вспомнит. Конверсия в повторную покупку в таких акциях почти не растёт, потому что между покупками ничего не происходит.
Чек как билет в игру
В нашей схеме чек не заявка, а игровая валюта. Каждый чек даёт ходы, жизни или спины в брендированной игре: колесо, ходилка, коллекция, аркада. Маленькие призы (промокоды, баллы, подарки) участник выигрывает сразу, шансы на главный приз копит игрой. Результат: за одну акцию покупатель возвращается к бренду десятки раз, а средний чек растёт, потому что больше чеков означает больше ходов.
Цифры, на которые стоит смотреть
В чековых промо с игровой механикой конверсия из участника в повторную покупку достигает 40-60% против единиц процентов у классической схемы. Среднее число чеков на участника растёт в 2-3 раза. Это те метрики, за которые бренд на самом деле платит, когда заказывает «розыгрыш».
Юридика чековых акций
Покупка товара не считается платой за участие, поэтому акция остаётся стимулирующим мероприятием, а не лотереей. Обязательны: положение об акции с полными реквизитами организатора, отдельное согласие на обработку персональных данных, корректная работа с НДФЛ 35% для призов дороже 4000 рублей. Всё это входит в наш пакет.
Для чего подходит
- Промо-акция для FMCG-бренда в федеральных сетях
- Рост среднего чека и частоты покупок в ритейле
- Стимулирование продаж конкретного SKU
- Трейд-маркетинг: акция для товара на полке партнёра
- Сбор базы покупателей офлайн-розницы
Как запустить
- Механика и товары. Определяем акционные товары, призовой фонд и игровую механику: сколько ходов даёт чек, какие призы моментальные, что разыгрывается в финале.
- Интеграция проверки чеков. Подключаем автоматическую проверку чеков по данным ФНС, настраиваем антифрод и правила зачёта: сумма, SKU, сети, регионы.
- Запуск и модерация. Запускаем лендинг или бота с игрой. Ведём акцию: модерация спорных чеков, статистика по сетям и регионам, розыгрыши и выдача призов.
Частые вопросы
Как вы проверяете, что чек настоящий?
По QR-коду запрашиваются данные чека из системы ФНС: состав покупки, дата, касса. Поддельный или чужой чек не пройдёт проверку, повторная регистрация того же чека блокируется автоматически.
Что если в чеке нет акционного товара?
Система проверяет товарные позиции по ключевым словам и SKU. Чек без акционного товара не даёт ходов, участник видит понятное сообщение. Спорные случаи (кривые названия позиций у ритейлера) уходят на ручную модерацию.
Работает ли это в офлайн-рознице?
Да, это основной сценарий: покупка в любом магазине, скан QR с бумажного чека. Работает по всей России, для любых касс, включая чеки маркетплейсов с электронными чеками.
Чем ваша чековая акция отличается от платформ типа «промо в боте»?
Платформы дают форму регистрации чека и шаблонное колесо. Мы делаем брендированную игру, в которой чек это игровая валюта: участник возвращается играть между покупками, а не просто ждёт тиража.
Смотрите также
Хотите обсудить механику и бюджет под вашу задачу? Пройдите короткий квиз или посмотрите тарифы: подписка от 600 000 ₽/мес включает игру, розыгрыши, лендинг, юридические шаблоны, антифрод и аналитику.