Mondelēz (бренды Oreo, Milka, Alpen Gold, Barni) проводит промо-акции в России 3-4 раза в год. Формат: коды на упаковке, коллекционные серии, AR-игры, партнёрские розыгрыши с ритейлерами.
Oreo: игровые промо
Oreo регулярно запускает промо с игровым элементом:
- «Поверни, лизни, макни»: классический слоган превращён в мини-игру на промо-сайте
- Коллекционные дизайны упаковок (с персонажами, к праздникам)
- Коды → промо-сайт → мгновенные призы (скидки, мерч) + розыгрыш техники
Milka: коллекционные акции
Milka использует «нежный» маркетинг:
- Коллекционные игрушки (плюшевые коровы, мишки) за покупку определённого количества шоколадок
- Коды на упаковке → розыгрыши путёвок в Альпы
- Партнёрские акции с кофейнями (Milka + горячий шоколад)
Alpen Gold и Barni
Более скромные промо:
- Скидки при покупке нескольких штук
- Сезонные акции (к школе: Barni, к зиме это горячий шоколад Milka)
Частые вопросы
Где вводить коды? На промо-сайте (указан на упаковке). Коллекционные игрушки можно купить отдельно? Иногда, на вторичном рынке. Акции одинаковые в разных магазинах? Коды, да. Партнёрские акции с конкретными сетями, нет.Oreo, Milka, Alpen Gold: как устроены промо
Mondelēz (Oreo, Milka, Alpen Gold, Toblerone, «Юбилейное») это второй по величине кондитерский гигант после Mars. Промо проходят через ритейлеров.
Oreo: AR-игры (навести камеру на печенье), коды на упаковках, коллекционные серии с разными вкусами.
Milka: промо к Новому году и Пасхе. «Купи 3 плитки это получи игрушку». Партнёрка с Магнитом и Пятёрочкой.
Alpen Gold: самый бюджетный бренд Mondelēz в России. Промо реже, но каталожные скидки 15-25% каждую неделю.
Коллекционные серии
Oreo периодически выпускает серии с разными вкусами (клубника, мята, банан). Коллекционеры собирают все вкусы. Не путать с промо-акциями: коллекционные серии просто продаются, без кодов и призов.
Oreo чаще всего промоутируют через AR: наведите камеру на печенье, возможно, сейчас активна игра.
Коллекционные механики и AR-игры в FMCG, способ выделиться на полке среди сотен конкурентов. Платформа Rev.Games создаёт такие проекты. Подробнее о кейсах геймификации →
