Mars это гигант FMCG с несколькими «игровыми» брендами: M&M's (персонажи-талисманы), Snickers (спортивные активации), Twix (челленджи «левый vs правый»). Промо-акции проходят 3-4 раза в год с призами от мерча до техники.
M&M's: персонажи и коллекции
M&M's активно использует персонажей (Красный, Жёлтый, Зелёная) в промо:
- Коллекционные упаковки
- AR-игры через камеру телефона (наведи на пачку: персонаж оживает)
- Розыгрыши через коды на упаковке
Snickers: спортивные активации
Snickers спонсирует спортивные события и проводит промо:
- «Не тормози: сникерсни» это акции с кодами
- Партнёрства с киберспортивными турнирами
- Скидки при покупке нескольких батончиков
Twix: «Левый или правый»
Twix использует свою двойную конструкцию для промо:
- Челленджи «Левый vs Правый» в соцсетях
- Голосования с призами
- Лимитированные вкусы
Общие промо-механики Mars
Коды на упаковке → промо-сайт → розыгрыш. Стандарт для FMCG.
Партнёрские акции с ритейлерами: «Купите 3 батончика это скидка» или «Подарок за покупку».
Mars: как устроены промо-акции
Mars (Snickers, Twix, M&M's, Whiskas, Pedigree) проводит промо через ритейлеров: коды на упаковках, розыгрыши, партнёрские акции с сетями.
Формат: купите 2 батончика → введите код на сайте → участвуйте в розыгрыше. Или: купите корм Whiskas на 500 руб. → получите игрушку для кошки.
Акции Mars заметить сложнее, чем у Coca-Cola: они не всегда на виду. Проверяйте упаковки, если есть промо-сайт, значит акция активна.
Частые вопросы
Где вводить коды? На промо-сайте, указанном на упаковке. Акции проходят круглый год? 3-4 раза в год, обычно к праздникам и лету. Призы реальные? Да.Mars-акции редко рекламируются это проверяйте упаковки Snickers, Twix и M&M's каждый раз. Промо-сайт = активная акция.
Mars, один из лидеров FMCG-геймификации с использованием персонажей и AR. Платформа Rev.Games создаёт аналогичные механики для бизнеса. Подробнее о кейсах геймификации →
