Pepsi проводит промо-акции по тому же принципу, что и Coca-Cola: коды под крышками, розыгрыши через промо-сайт, партнёрские акции с ритейлерами. Призы: техника, мерч, скидки. Рассказываю, как это работает и чем отличается от конкурентов.
Коды под крышками
Покупаете бутылку Pepsi (или Lay's, Cheetos это PepsiCo группа), под крышкой или на упаковке, промо-код. Вводите на промо-сайте или в приложении.
Призы:
- Гарантированные: скидка на следующую покупку, мерч, баллы
- Розыгрышные: техника, путёвки, сертификаты
Акции запускаются к лету (пик продаж напитков) и к новогодним праздникам.
Отличие от Coca-Cola
По механике это одинаково: код → промо-сайт → приз. Призовой фонд у обоих брендов крупный.
Pepsi чаще использует перекрёстные акции: код от Pepsi работает на промо с Lay's и Cheetos (вся группа PepsiCo). Coca-Cola обычно продвигает только напитки.
Акции с Lay's и Cheetos
PepsiCo проводит общие акции для всех своих брендов. Покупаете Pepsi + Lay's, получаете двойной шанс в розыгрыше. Или: комплект (напиток + снеки) по специальной цене в сетевых магазинах.
Частые вопросы
Где вводить код? На промо-сайте, указанном на этикетке. Коды работают круглый год? Нет, только в период акции. Призы реальные? Да. Победители публикуются. Можно собирать коды и вводить все разом? Обычно да, но у каждого кода срок действия.Pepsi vs Coca-Cola: у кого промо лучше
Механика одинаковая: коды под крышками, розыгрыши, партнёрки. Но Coca-Cola проводит промо чаще и с бОльшим бюджетом.
Pepsi сильнее в промо Lay's и Cheetos: «Собери 5 кодов: выиграй консоль». Coca-Cola, в промо самого напитка и AR-играх.
Совет: если пьёте оба это проверяйте крышки у обоих. Коды вводятся на разных сайтах, призовые фонды не пересекаются.
Когда акции
Лето (июнь-август): пик потребления напитков, максимум промо. Новый год: конфеты PepsiCo (Chupa Chups) + промо Pepsi. Чемпионаты мира/Европы: специальные серии банок с кодами.
Промо длится 2-3 месяца. Дата окончания, на этикетке.
Pepsi и Coca-Cola никогда не проводят промо одновременно, следите за обеими крышками.
Промо-акции с кодами, классика FMCG-маркетинга, которая работает десятилетиями. Платформа Rev.Games создаёт аналогичные механики. Подробнее о кейсах геймификации →
