Маркетинг
Beauty Bomb «Сайберсонг»: когда косметика запела голосом нейросети
Смотреть результаты
3 кейса геймификации
Beauty Bomb — российская косметика, которая почему-то редко идёт привычной дорогой. Вместо баннера к запуску коллекции тут собирают веб-слот. Вместо сторис с продуктом — трек, спетый нейросетью. У нас в каталоге три кейса этого бренда, и все они, если упростить, об одном: у молодой аудитории давно выработался иммунитет к рекламе, и пробиваться приходится через эмоцию, а не через скидку.
Когда бренд говорит с подростками и студентами, стандартные сценарии ломаются. Баннер пролистывают, сторис свайпают, письмо уходит в архив. Игра — другое дело: её пользователь проходит сам, делится результатом, возвращается поиграть ещё раз. Тут и охват, и запоминаемость, и мягкий контакт с продуктом.
К релизу линейки Romcore собрали веб-слот. Никакого «повезёт — не повезёт»: каждая крутка с гарантированным призом. За время активации — 180 000 круток и ни одного проигравшего. Механика сработала сразу на два фронта — поводы для шеринга и трафик на страницу коллекции.
Сезонный запуск можно анонсировать обычным промо, а можно сгенерировать трек голосом ИИ и дать послушать. Beauty Bomb выбрал второе. Пользователь слушает, пересылает другу, заходит на страницу с продуктами. Контент необычный — внимание живое.
Кислотные цвета, зернистая плёнка, визуал как в клипе MTV. Механика простая: загружаешь кадр, получаешь обработку в эстетике эпохи, которую почти никто из аудитории не застал. Ностальгия работает даже у тех, кто родился позже её окончания, и это, кстати, отдельная интересная штука.
Beauty Bomb не держится на скидках. Удержание тут построено на эмоциональных коллаборациях: маркетинговая игра становится поводом для контента сама по себе. Цикл у таких проектов — пара недель, а не месяцы, как с собственным мобильным приложением.
Если нужен похожий запуск для косметики, fashion или lifestyle-бренда — Rev.games собирает маркетинговые игры по подписке. От 600 000 рублей в месяц, запуск за 7 дней, в каталоге больше 600 готовых механик, и каждую можно подогнать под фирменный стиль.
Три публичных проекта: Romcore Слот на 180 000 круток с гарантированным призом, Сайберсонг — трек голосом нейросети к сезонной коллекции, и 90s Art — фильтр в эстетике девяностых, через который пользователь получает свои фото с продуктами бренда.
У молодой аудитории иммунитет к прямой рекламе. Баннеры пролистывают, сторис свайпают. Игра — это то, что человек проходит сам и делится результатом в своих соцсетях. Получается органический охват без закупки показов на каждое касание.
Да. Rev.games работает по подписке: от 600 000 рублей в месяц, запуск за 7 дней. В каталоге больше 600 готовых механик — слоты, тамагочи, генераторы, квесты, лотереи. Каждая настраивается под конкретную задачу и фирменный стиль.
Хотите такой же проект для Beauty Bomb?
Обсудить проектРасскажите задачу — покажем релевантные механики и сроки за 30 минут.
