Coca-Cola это один из пионеров промо-акций с игровыми механиками в России. Коды под крышками, AR-игры через камеру телефона, коллекционные стаканы, розыгрыши путёвок. Формат меняется, но акции проходят практически круглый год. Разберём, как в них участвовать и какие призы реально можно получить.
Коды под крышками: классика
Самая известная механика Coca-Cola. Покупаете бутылку, под крышкой это код. Вводите на промо-сайте или в приложении, получаете приз или участвуете в розыгрыше.
Призы делятся на два типа:
Гарантированные: скидка на следующую бутылку, баллы в программе лояльности, мерч (футболки, стаканы, кепки).
Розыгрышные: техника, путёвки, сертификаты. Вводите код, попадаете в розыгрыш. Чем больше кодов, тем больше шансов.
Акции с кодами запускаются обычно к лету (пик потребления напитков) и к Новому году. Длятся 2-3 месяца.
AR-игры через камеру
Coca-Cola периодически запускает дополненную реальность: наводите камеру телефона на этикетку или банку, и на экране по, игра, персонаж или анимация.
Формат меняется от акции к акции: мини-игра с призами, виртуальный Санта-Клаус, танцующие персонажи для селфи.
Практическая ценность невысока это скорее развлечение. Но иногда за прохождение AR-игры дают промокод на скидку или баллы.
Доступ: через приложение Coca-Cola или по QR-коду на упаковке.
Коллекционные стаканы
Coca-Cola регулярно проводит акции совместно с сетями фастфуда: «Купи комбо, получи коллекционный стакан». Особенно активно, с МакДоналдс (ВкусноТочка) и Бургер Кинг.
В коллекции обычно 4-6 дизайнов. Стаканы становятся предметом обмена и коллекционирования это особенно среди подростков.
Программа лояльности Coca-Cola
В разные периоды Coca-Cola запускает программу лояльности с баллами. Формат: регистрируете коды с бутылок, копите баллы, обмениваете на призы из каталога.
Каталог обычно: мерч (одежда, аксессуары с логотипом), техника (колонки, наушники), подарочные сертификаты.
Программа работает не постоянно это привязана к конкретным промо-периодам. Следите за надписями на бутылках: если есть промо-код это акция активна.
Совместные акции с ритейлерами
Coca-Cola проводит акции внутри торговых сетей:
«Купите 2 бутылки Coca-Cola в Магните, скидка 30% на третью». Или: «3 бутылки в Пятёрочке это подарок (стакан, магнит, открывашка)».
Такие акции обычно не афишируются широко это видны только на полке с товаром или в приложении магазина.
Частые вопросы
Где вводить код из-под крышки?На промо-сайте, указанном на этикетке, или в приложении Coca-Cola (если установлено).
Коды из-под крышек работают круглый год?Нет. Только в период активной акции. Дата окончания указана на этикетке.
Можно собирать коды и вводить все разом?Обычно да. Но у каждого кода есть срок действия.
AR-игры бесплатные?Да. Нужен только телефон с камерой и приложение.
Призы реальные?Да. Победителей розыгрышей публикуют на промо-сайте. Гарантированные призы выдаются сразу.
Coca-Cola, один из мировых лидеров по использованию промо-игр и AR-механик. Платформа Rev.Games запускает аналогичные проекты для российских брендов за 7 дней. Подробнее о кейсах геймификации →
