Альфа-Банк «Время бизнеса»: хронологическая игра для продвижения

Альфа-Банк. Классический пример геймификации в банковской сфере. Задача: продвинуть вклад «Максимальный» не баннером в приложении (их никто не замечает), а чем-то, во что хочется поиграть. Параллельно , развлечь клиентов и дать им узнать что-то новое из истории финансов.

Формат: онлайн-игра на хронологическую сортировку событий прямо в мобильном приложении и интернет-банке.

Расставь события по порядку за 200 секунд

10 фактов из истории мирового предпринимательства и финансов. Нужно расставить их в хронологическом порядке. Девиз: «деньги любят счёт и порядок».

На экране. Несколько событий с датами и одно без даты. Задача, угадать, куда оно встаёт в цепочке. Зелёный шарик это правильно, красный, мимо. Таймер тикает. В конце, результат: сколько из 10 угадал и процентиль (в каком проценте лучших игроков оказался).

Одна попытка в день на каждый счёт. Хочешь вторую, пригласи друга.

Что за события

Например: в 910 году в Китае напечатали первые бумажные банкноты. В 1252-м Флоренция выпустила свою валюту. В 1407-м открыли первый банк. При Иване Грозном отчеканили первую копейку. Выпустили монету, давшую название газетам (1539).

Факты подобраны так, чтобы удивлять. Даже если человек знает историю, некоторые даты ставят в тупик.

Призы за 5+ правильных ответов

500 руб. на дебетовую карту. 2 500 руб. на Альфа-вклад. 20 розыгрышей по 50 000 руб. среди открывших вклад «Максимальный». Баллы программы «Деньги сверху» (от 500 до 5 000, обмениваются на рубли или промокоды в Яндекс.Маркет, Ozon, World Class). Плюс 1 000 руб. за открытие бесплатного накопительного счёта для бизнеса.

Денис Осин из Альфа-Банка: «Это первая игра в мобильном приложении и в интернет-банке. Уверен, что это станет нашей хорошей традицией».

Аналитический итог

Кейс «Время бизнеса», пример геймификации, где старая механика (хронологическая сортировка) работает за счёт качества реализации.

Что делает кейс интересным:

• - Образовательный контент: игрок узнаёт реальные факты из истории финансов
• - Многослойная призовая мотивация: баллы, деньги, вклады, промокоды
• - Воронка к продукту: от игры к открытию вклада «Максимальный» (за которое разыгрывают 50 000 руб.)
• - Социальная механика: процентиль в конце создаёт элемент соревнования
• - Лимит попыток: 1 игра в день = ежедневное возвращение

Ограничения:

• - Механика не нова: хронологические тесты существуют давно
• - Призовая мотивация привлекает призоловов, а не лояльную аудиторию

Главная ценность, прецедент: первая игра в мобильном приложении и интернет-банке Альфа-Банка для предпринимателей.