Сбер «Крокодил»: мини-игра на hh.ru для формирования образа

Площадка запуска: hh.ru (HeadHunter), главная рекрутинговая платформа страны.

Ответ нашёлся в геймификации: среди сотен работодателей на hh.ru Сбер хотел выделиться и показать себя как живое, современное место работы. Без шаблонных текстов про «динамично развивающуюся компанию». Через формат, который вызывает эмоции и запоминается. Запуск совпал с формированием рейтинга лучших работодателей на hh.ru: годом ранее Сбер занял первое место.

«Крокодил» с реальными сотрудниками на видео

Классический «Крокодил» в цифровом формате. Сотрудники Сбера загадывают слова жестами и мимикой на видео. Игрок смотрит ролик и вписывает угаданное слово в фразу «Сбер, это…».

20 слов за 2 минуты. Каждое слово связано с корпоративными ценностями и работой в банке. Количество букв видно сразу. Ошибка подсвечивается красным, правильный ответ открывает следующее слово. Сложные можно пропустить, чтобы не терять время.

Нейросеть Kandinsky как подсказчик

Застрял: запроси подсказку. Это картинка, сгенерированная нейросетью Kandinsky. Один из первых случаев, когда генеративный ИИ встроили в геймификацию. Иногда подсказки выглядят сюрреалистично, но это скорее плюс. Над ними смеёшься не меньше, чем над самой игрой.

Персональный результат

После финиша игрок получает рейтинг ассоциативного мышления: сколько угадал, как быстро, персональная оценка. Картинку к результату тоже генерирует Kandinsky. Можно переиграть, результаты не блокируются.

Результаты

• - 33 815 уникальных пользователей зашли на страницу Сбера
• - 22 000 соискателей начали игру
• - 10 298 игроков завершили игру (47% от начавших)
• - 2 645 игроков сыграли повторно (26% от завершивших)
• - 2 109 пользователей совершили целевые действия (каждый 10-й из запустивших)

Аналитический итог

Кейс «Крокодил», нестандартный пример геймификации в HR-маркетинге. Вместо скучного описания вакансий Сбер предложил соискателям играть.

Что сработало:

• - Контент через игру: ценности компании запоминаются лучше, когда ты их угадываешь, а не читаешь
• - Видеоформат: реальные сотрудники создают ощущение «живой» компании
• - Повторные заходы: 26% вернулись, значит механика затягивает
• - Нейросеть Kandinsky: инновационный элемент, привлекающий внимание

Конверсия в целевые действия 9,6% (2 109 из 22 000). Для HR-геймификации на внешней площадке это сильный результат.