Т-Банк и КХЛ «Т-Арена»: RPG-хоккей с прокачкой персонажа

Задача: привлечь аудиторию хоккейных болельщиков в экосистему Т-Банка. Благодаря геймификации не через баннеры на бортах арены (это и так есть), а через интерактивный формат, который затянет надолго. Попутно , продвинуть банковские сервисы: CloudTips, Tinkoff Pay, рассрочку «Подели», бот Путешествий.

Полноценная RPG про хоккей внутри банковского приложения

При старте каждый игрок получает персонажа на основе своих трат. Тафгай Гепард, Финтер Дикобраз или Рекордсмен Капибара. У каждого 5 характеристик: Харизма, Сила, Удача, Ловкость, Стойкость.

Арена, как настольная ролевая игра, только про хоккей

24 уровня. Каждый. Один выход на лёд из трёх эпизодов-ситуаций. Работает так:

1. 1. Перед матчем распределяешь энергию между навыками (прокачка)
2. 2. Читаешь описание ситуации на льду, выбираешь из двух вариантов действия
3. 3. Каждый вариант привязан к навыку, бросаешь виртуальный кубик
4. 4. Результат = бросок + бонус от прокачки. Навык прокачан на 70-89 очков, получаешь +3 к кубику. На 100, +5.
5. 5. Успех или неудача плюс текстовое описание, что произошло

Фактически: визуальная новелла с элементами настольных ролевых игр. В банковском приложении. Звучит дико, но работает.

Энергия: зарабатывай, используя банк

Чтобы открывать новые уровни арены, нужна энергия. Откуда берётся:

• - Лайкнул stories, 5 единиц
• - Оплатил покупку через «Подели» от 1000 руб. 20 единиц
• - Три раза оплатил такси за сутки, 40 единиц
• - Пожертвовал в Федерацию адаптивного хоккея 15 единиц
• - Оплатил через Tinkoff Pay, 15 единиц

Все задания привязаны к конкретным сервисам банка. Пользователь осваивает продукты, пока зарабатывает валюту для игры.

Ежедневные мини-игры и призы

Раз в сутки доступны мини-игры на хоккейную тему: раннер и головоломка. Награда это та же энергия. За прохождение уровней, скрытые призы. Чем больше арен пройдено, тем выше шансы в розыгрыше главных наград.

Результаты и выводы

Кейс Т-Банка и КХЛ, один из самых глубоких примеров геймификации в бизнесе, где создана полноценная RPG с элементами настольных ролевых игр.

Уникальность решения:

• - Единственный известный кейс, совмещающий визуальную новеллу, RPG-прокачку и механику НРИ (бросок кубика) в банковской геймификации
• - Симуляция хоккейного матча в ускоренном формате 3 эпизода с принятием решений
• - Система навыков (харизма, сила, ловкость, удача, стойкость) обучает реальным качествам хоккеистов

Два пути прохождения:

• - Для хардкорных игроков: стратегическое распределение навыков, осмысленный выбор в эпизодах, понимание механик
• - Для казуальных: мини-игры + задания → прямая прокачка без необходимости вникать в RPG

Продвижение продуктов: Задания естественно интегрируют сервисы банка, CloudTips, Tinkoff Pay, «Подели», бот Путешествий. Энергия как валюта превращает использование банковских продуктов в игровой прогресс.