Альфа-Инвестиции «В поисках акций»: найди ценные бумаги на картинке

Люди когда-то открыли брокерский счет, может даже купили пару акций, а потом забросили. Этот кейс геймификации в банковской сфере показывает интересный подход. Счет пылится, деньги лежат мёртвым грузом. Стандартные пуши и рассылки «вернитесь к нам» давно не работают. Нужно было что-то, что заставит вспомнить про инвестиции, но не через скучную аналитику и графики.

Цель конкретная: реактивировать «спящих» инвесторов и довести до хотя бы одной сделки в месяц. Системно, не разово. Формат должен привлечь внимание и мотивировать к действию на платформе. Аудитория непростая: люди уже знают, что такое акция. Им не нужен ликбез. Им нужна причина зайти в приложение прямо сейчас и совершить конкретное действие.

Сделали веб-игру в формате поиска скрытых объектов. Помните журналы, где надо было найти 10 отличий? Тот же принцип, только вместо зонтиков и чайников, ценные бумаги на детализированных иллюстрациях.

Каждый уровень выполнен в своём визуальном стиле. Онбординг, выбор уровня, поиск спрятанных активов. Застрял? Ответь на финансовую загадку и получи подсказку. Загадки не из учебника: скорее викторина в дружеской компании. Интересно и не стыдно ошибиться.

Найденные объекты складываются в коллекцию карт с единой сюжетной линией. Полная коллекция: вход в розыгрыш призов. Коллекционный элемент работает отлично: даже если нашёл не всё, хочется вернуться и доискать.

Между игровыми блоками, информационные вставки о сервисах брокера. Не в лоб, а в контексте: нашёл «акцию роста», вот как такие выбирают в реальности. Целевые кнопки ведут на действия в приложении Альфа-Инвестиций.

Вся игра адаптирована под мобильные. Большинство пользователей брокерских приложений сидят со смартфона, это было обязательным условием.

Цифры по итогам кампании впечатляют:

• - 42 миллиона просмотров за период активности
• - 2 миллиона уникальных пользователей прошли игру

Для финтех-проекта это серьезный охват. Особенно если учесть, что аудитория не случайная: это люди, которые добровольно потратили время на игру, связанную с инвестициями.