Сбер «Детектор будущего»: пять мини-игр с анализом эмоций для выбора

Каждый год Сбер открывает стажировки Sberseasons для студентов: аналитика данных, бизнес, кибербезопасность, разработка, дизайн. Задача решалась через геймификацию.

Проблема: студенты воспринимают банк как «скучную корпорацию». Подать заявку на стажировку означает заполнить форму и ждать. Ко Дню студента решили сделать что-то другое: дать попробовать каждое направление на вкус, а не рассказать про вакансии. Заодно показать продукты экосистемы, молодёжную карту и СберМегаМаркет.

Решение

Пять мини-игр, каждая имитирует задачи реального направления стажировки. Пока человек играет, нейросеть анализирует его мимику через камеру и определяет, какое направление вызывает больше эмоций. В финале: персональная рекомендация вакансии и бонусы от СберМегаМаркета и Молодёжной СберКарты.

Вот что за игры:

Анализ данных: «Собери пару». Нужно сопоставить утверждения между собой. Простая логическая разминка, дающая представление о работе с данными.

Бизнес: соотнеси потребность человека с продуктом экосистемы Сбера. Хитрый ход: пока играешь, запоминаешь, какие сервисы существуют.

Разработка: выбери правильный фрагмент кода для элемента сайта. Какой CSS-параметр отвечает за скругление кнопки? Какой за цвет? Минимальное погружение в программирование.

Кибербезопасность: стреляй по кибер-угрозам. Каждая угроза подписана: фишинг, DDoS, социальная инженерия. Убиваешь и одновременно узнаёшь, что это такое.

Дизайн: собери макет баннера. Выбери картинки, напиши текст, расположи элементы на поле. Мини-версия работы дизайнера.

После всех пяти игр, итог: какое направление тебе подходит и ссылка на подачу заявки.

Результаты и выводы

Что сработало:

• - Пять разных мини-игр давали представление о реальных задачах каждого направления
• - Анализ эмоций через нейросеть: необычная механика, привлекающая внимание
• - Персонализированная рекомендация создавала ощущение индивидуального подхода
• - Нативная интеграция продуктов экосистемы в игру «Бизнес» (сопоставление потребностей и решений)

Ограничения:

• - Задания простые и формальные: человек по собственной воле вряд ли играл бы в них без контекста стажировки
• - Разрыв между яркой упаковкой и содержанием мини-игр

Пример геймификации в HR-маркетинге: игровая форма снижает барьер перед подачей на стажировку, делая первый контакт с брендом работодателя лёгким и ненавязчивым.