Truist Long Game: мини-игры, лотереи и фин. цели как мотивация копить

Truist образован в 2019 году после слияния BB&T Corporation и SunTrust.

Решение через геймификацию: цель: создать продукт для людей, которые не любят копить «скучно». Не все готовы открывать депозиты и читать финансовые советы. Зато почти все играют в мобильные игры. Отсюда идея: превратить накопление в игровой процесс. Формат: отдельное приложение Long Game с мини-играми, виртуальной валютой, викторинами, лотереями и 10-уровневой программой лояльности. Работает с Truist и банками-партнёрами.

Игра, которая помогает копить

Long Game: приложение, где люди копят деньги через игровые механики. Ставишь цель (накопить на отпуск, на новый ноутбук), откладываешь понемногу и за это получаешь виртуальные монеты. Монеты открывают мини-игры, викторины и розыгрыши.

Для входа нужен счёт в Truist или банке-партнёре, возраст 18+ и резидентство в США.

Монеты: валюта всего

Монеты зарабатываются несколькими способами: просто храни деньги на счёте, выигрывай в мини-играх, приглашай друзей, отвечай правильно в викторинах. Если забросишь приложение на год, монеты сгорят.

Мини-игры с реальными выигрышами

Несколько игр, в которых можно выиграть настоящие деньги. Вход за монеты. Ежедневная игра доступна при балансе от $20 на счёте.

Выигрыш скромный (например, 7 центов за одну партию), зато идёт прямо в копилку. Позиционирование: «игры, которые приносят деньги, а не забирают».

10 уровней привязаны к реальным транзакциям

Бирюзовый (базовый): откладывай $3 в месяц, получишь бонус монет в ежедневной игре. Золотой: подключи Auto Deposit + трать от $100/мес картой, двойной бонус. Бриллиантовый: Direct Deposit + $200/мес трат, четверной бонус и сундуки.

10 уровней от начального до бриллиантового. Каждый привязан к конкретным действиям в банке.

Лотерея на 9 уровней

Еженедельные розыгрыши. Чем больше монет потратишь на вход, тем крупнее максимальный приз. На нижних уровнях (Frugal, Paper) призы в монетах. С уровня Ruby начинаются реальные деньги: от $5 до $10 000 на Diamond.

Вход на Diamond стоит 1 000 000 монет. Зато потенциальный выигрыш: $10 000 реальных денег.

Аналитический вывод:

Truist Long Game, один из самых комплексных примеров геймификации в банковской сфере. Проект объединяет сразу несколько слоёв вовлечения:

• - Финансовые цели: рациональная мотивация (копить на конкретную вещь)
• - Мини-игры: эмоциональная мотивация (азарт, ежедневная привычка)
• - Виртуальная валюта: связующий элемент между поведением и наградами
• - 10-уровневая лояльность: прогрессия, привязанная к реальным транзакциям
• - Лотереи с реальными деньгами: до $10 000, что привлекает аудиторию любителей розыгрышей

Ключевая особенность, приложение монетизирует не только клиентов Truist, но и банков-партнёров. Партнёрские задания стимулируют установку приложений, открытие счетов и знакомство со спецпредложениями.

Позиционирование «для тех, кто не любит копить рационально» расширяет аудиторию за пределы традиционных финансовых продуктов. Обязательный минимум на счёте ($20) для ежедневных игр, тонкий nudge к поддержанию баланса.