Альфа-Банк «Давайте к нам!»: виртуальный офис с историями сотрудников

Альфа-Банк поставил задачу: показать банк как привлекательного работодателя. Это история про геймификацию в банковской сфере. Не через скучные вакансии на hh.ru, а через интерактивную экскурсию по виртуальному офису. Целевая аудитория. Студенты и молодые специалисты.

Параллельно нужно было рассказать о карьерных возможностях, условиях работы и продвинуть партнёра , Яндекс Плюс.

Виртуальный офис в формате «кукольного домика»

Вместо скучных буклетов и лендингов с вакансиями Альфа-Банк собрал интерактивную 3D-модель своего офиса. Три этажа, десятки комнат, и в каждой что-то можно потрогать.

Как это работает: видишь иконку «+» на каком-то объекте, нажимаешь. Открывается мини-история от реального сотрудника. Рассказывает не формальное «наша миссия и ценности», а конкретное: чем занимается, что нравится, какой путь прошёл. После истории, ссылка на похожие вакансии.

Навигация между этажами, через бегунок сбоку. Не нужно никуда кликать по меню, просто скроллишь вверх-вниз по зданию.

Что на этажах

Первый: HR-отдел, фудкорт, Phygital-офис (гибрид физического и цифрового рабочего пространства).

Второй: контакт-центр, переговорки, коворкинг, массажная комната.

Третий: конференц-зал, фитнес, игровая комната.

Каждая комната, скорее корпоративный университет внутри банка. Хакатоны, кейс-чемпионаты, киновечера, спортзал.

Плюс скрытые «пасхалки» для тех, кто внимательно исследует все углы: чек-лист для резюме, подборки книг и фильмов от команды банка, промокод на Яндекс Плюс.

Результаты и выводы

Кейс Альфа-Банка, пример геймификации в HR-маркетинге, где игровая форма превращает скучный корпоративный буклет в увлекательную виртуальную экскурсию.

Сильные стороны решения:

• - Пользователь сам выбирает маршрут и изучает то, что интересно именно ему
• - Истории от первого лица сотрудников создают эмоциональную связь
• - Визуальный формат «кукольного домика» привлекает внимание и запоминается
• - Прямая связка с вакансиями сокращает путь от интереса до отклика
• - Партнёрская интеграция с Яндекс Плюс добавляет ценность для пользователя

Формат подходит для:

• - Крупных компаний, которым нужно презентовать корпоративную культуру
• - Привлечения молодых специалистов и студентов, которые ценят визуальный контент
• - Онбординга: новые сотрудники могут изучать офис до первого рабочего дня

Геймификация в бизнесе здесь работает без классических игровых механик (очков, рейтингов, наград). Ключевой элемент это исследование и самостоятельный выбор, которые превращают пассивное потребление информации в активный опыт.