Империя Спасибо это как СберСпасибо и Mastercard создали игру для 2

Третья часть игровой серии от команды СберСпасибо. Это история про геймификацию в банковской сфере. Две предыдущие «Спасибомании» собрали больше полутора миллионов участников.

Базовые правила остались прежними: кубик, поле, призы. Масштаб вырос в разы.

Проект запустили совместно с Mastercard. Он длился несколько месяцев. 13 тематических островов, коллекции предметов, 97 призов. Играть мог любой владелец карты Сбера. Держатели Mastercard получали дополнительные бонусы.

Цели: больше транзакций по картам, активное списание бонусов (вместо бесконечного накопления) и привлечение партнёров, готовых платить за интеграцию в игру с миллионной аудиторией.

Механика исследования

Вместо одного линейного поля здесь 13 островов, каждый со своей темой. Игрок сам выбирает, куда отправиться. На каждом острове свои клетки, свои призы и своя коллекция предметов. Один ход открывает одну клетку.

Ходы зарабатываются двумя способами:

• - Покупка по карте Сбербанка от 1 000 рублей
• - Обмен бонусов «Спасибо» на ходы

Коллекции

На клетках, кроме обычных призов, спрятаны элементы коллекций. Собрал полную коллекцию, получил крупный бонус:

• - 1 000, 5 000, 10 000 или 20 000 бонусов за разные коллекции
• - 3 000 000 бонусов за самую редкую коллекцию, главный приз

Коллекционная механика заставляет возвращаться. Не хватает одного элемента? Придётся играть дальше.

97 призов четырёх типов

• - Повышенный кэшбэк на покупки
• - Билеты в театр или на хоккей
• - Промокоды и скидки от партнёров
• - Дополнительные ходы (ценность которых растёт по мере погружения в игру)

Что изменилось по сравнению со «Спасибоманиями»

Четыре главных отличия: нелинейная карта из 13 островов вместо одного поля, коллекционная механика для долгосрочного удержания, ежемесячное открытие новых островов (свежий контент) и эксклюзивные бонусы для владельцев Mastercard.

Результаты

• - 2 000 000+ участников
• - 85% аудитории активно выполняли задания в игре
• - 500 000 000+ бонусов «Спасибо» составил общий призовой фонд
• - 19 000 000+ ходов совершено участниками
• - 15 000 000+ призов получено игроками
• - 2 главных приза по 3 000 000 бонусов каждый
• - Победитель в номинации «Игра Рунета» на Премии Рунета 2018 (вторая победа подряд после «Спасибомании» в 2017)

Анализ

Эволюция от «Спасибомании» к «Империи Спасибо» показывает, как масштабировать геймификацию в банкинге:

• - Горизонтальное расширение: вместо усложнения одного поля создали 13 тематических островов, каждый с уникальным контентом
• - Коллекционная механика: добавляет стратегический слой и мотивацию к возвращению (собрать полную коллекцию нельзя за один визит)
• - Ежемесячное обновление: новый остров каждый месяц решает проблему «прошёл и забыл»
• - Партнёрская модель: масштаб игры (2 млн участников) привлекает крупных партнёров, которые платят за интеграцию
• - 85% активность: выдающийся показатель вовлечённости для массовой аудитории

Две победы подряд в «Премии Рунета» подтверждают: последовательное развитие игровой экосистемы работает лучше, чем разовые акции.