СберСпасибо «Лабиринт» это игра-головоломка с 4 уровнями, ключами

Очередная игра от команды СберСпасибо, на этот раз совместно с Visa. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Разработала студия Hezzl. Формат сменился: вместо настольного поля с кубиком здесь лабиринт, где игрок сам выбирает направление движения.

4 уровня нарастающей сложности. Для участия нужна карта Visa от Сбербанка. Игрок ищет призы и ключи, выполняет задания, переходит на следующий уровень.

Цели стандартные для серии: больше транзакций, больше списанных бонусов, больше трафика к партнёрам, рост ежедневных и ежемесячных визитов.

Игровая механика

4 уровня-лабиринта. Чтобы перейти на следующий, нужно найти все ключи и выполнить привязанные к ним задания.

Ходы зарабатываются так:

• - 3 хода за регистрацию
• - 10 ходов за ежедневный вход (не накапливаются: зашёл сегодня или потерял)
• - 1 ход за каждые 1 000 рублей по карте Visa
• - Покупка ходов за бонусы Спасибо

Навигация

Фишка игрока: зелёная ракета. Главное отличие от предыдущих игр серии: направление движения выбираешь сам. Стрелки показывают доступные пути. Поле состоит из площадок, лестниц и колбочек. Призы видны заранее. Можно нажать на ячейку и посмотреть, что там лежит, до того как туда пойдёшь.

Рост наград от уровня к уровню

• - Уровень 1: максимум 1 бонус или 1% кэшбэк
• - Уровень 2: 82 ячейки, награды побольше
• - Уровень 3: 79 ячеек, до 100 бонусов и 3% кэшбэк
• - Уровень 4: 101 ячейка, до 200 бонусов и 5% кэшбэк

Ключи и задания

Ключи спрятаны на поле. Нашёл ключ, получил задание (покупка в конкретной категории):

• - Ключ 1: одежда или обувь от 3 000 рублей
• - Ключ 2: товары для дома от 1 000 рублей или использование купонов
• - Ключ 3: супермаркет от 500 рублей
• - Ключ 4: электроника от 5 000 рублей или кафе от 1 000 рублей

У части ключей два варианта задания, выбираешь любой. Или можно вообще не выполнять, а «выкупить» ключ за бонусы: от 125 на первом уровне до 250 на четвёртом.

На клетках лежат бонусы Спасибо и повышенный кэшбэк. Но чтобы забрать все выигрыши, нужно сделать минимум 10 покупок на 1 000 рублей до дедлайна. Иначе бонусы сгорают.

Анализ

«Лабиринт» демонстрирует эволюцию подхода СберСпасибо к геймификации:

• - Головоломка вместо рандома: в отличие от «Спасибомании» (бросок кубика), здесь игрок сам выбирает направление движения, что добавляет элемент стратегии
• - Система ключей: привязка к конкретным категориям покупок (одежда, электроника, рестораны) позволяет направлять трафик к нужным партнёрам
• - Гибкая монетизация: возможность «купить» ключ за бонусы создаёт альтернативу для тех, кто не хочет совершать целевую покупку
• - Прогрессия вознаграждений: от 1 бонуса на первом уровне до 200 на четвёртом мотивирует проходить игру до конца
• - Ежедневная авторизация: 10 ходов за вход стимулирует формирование привычки заходить в приложение каждый день

Интересно, что при неизменной базовой механике (транзакции = ходы = призы) каждая новая акция СберСпасибо меняет «обёртку»: настольная игра, острова, лабиринт. Это позволяет удерживать интерес аудитории, которая уже знакома с предыдущими акциями.