Сбер «Интуиция»: игра-викторина для соискателей с реальными

Сбер совместно с бренд-центром hh.ru (HeadHunter) создал проект «Интуиция» , игру для соискателей, которая ломает стереотипы о работе в банке. Геймификация здесь стала ключевым инструментом.

Задачи: найти формат коммуникации с кандидатами, отличный от стандартных вакансий и промо-роликов, увеличить охват HR-бренда, перенести фокус на реальных сотрудников вместо абстрактной компании, подняться в рейтинге работодателей.

Команда Сбера: «Чем сильнее шторм на рынке труда, тем точнее решения нужны от всей команды спецпроекта».

Угадай профессию за 60 секунд

Механика простая: на экране вопрос и три видеоролика с реальными сотрудниками Сбера. Нужно угадать, кто из троих представляет названную профессию. Пока не угадал, дальше не двигаешься. Минута на максимум правильных ответов.

Примеры вопросов: «Кто из них копирайтер?», «Кто владелец продукта Доставка карт?», «Кто администратор дизайн-офиса?» Всего 30 вопросов, каждый с видео настоящих сотрудников, которые стали амбассадорами HR-бренда.

Регистрация по почте или телефону, одна попытка на аккаунт. Ссылка размещена на hh.ru.

Призы со смыслом

Рейтинг по количеству правильных ответов из 30. Призовые места выбраны символически: 30 лидеров получают годовую подписку на все сервисы экосистемы, 180-й игрок, умный гаджет (юбилейная дата компании), 1 841-й, тоже гаджет (год основания банка).

Команда бренд-центра hh.ru: «Тесты работали три года, но хотелось чего-то смелее и вовлекающе. Человекоцентричность требовала нового подхода».

• - 56 055 пользователей посетили сайт
• - 20 123 начали игру
• - 16 538 (82%) завершили игру
• - 6 662 (40%) совершили целевое действие
• - 5 868 участников попали в рейтинг розыгрыша

«Каждый год перепридумываем себя и наш подход к продвижению Сбера в Рейтинге работодателей», Артём Фатхуллин, управляющий директор Сбера по HR-бренду.