ЮMoney ЮVillage это градостроительный симулятор как долгосрочная

ЮMoney (бывший Яндекс.Деньги) занимает второе место среди электронных кошельков в России. В рамках геймификации проблема классическая: пользователи открывают кошелёк, делают пару платежей и забывают о нём. Нужно было создать причину заходить регулярно и пользоваться картой активнее.

Выбрали не одноразовую акцию, а постоянную игру. Градостроительный симулятор ЮVillage: строишь свой виртуальный город, выполняя задания и совершая реальные платежи. Доступен и в приложении, и на сайте. Играть может любой пользователь из любой точки мира.

Как устроен город

Каждый игрок становится «мэром» своего города. Есть личный кабинет с инвентарём, игровое поле (газон или асфальт на выбор), здания с реальным функционалом и косметические украшения.

На старте четыре постройки:

• - Дом: список всех заданий
• - Строительный магазин: 23 вида украшений (от 200 до 650 монет)
• - Карусель: конвертирует монеты в баллы (одно вращение стоит 500 монет)
• - Небоскрёб: квесты за очки опыта

Здания, которые открываешь по мере игры

Каждое новое здание, скорее отдельная активность, чем декорация:

• - Ларёк: ежедневный сундук с подарками
• - Молл: игра «2048» за энергию
• - Ресторан: печенья с предсказаниями
• - Кинотеатр: факты о кино
• - Банк: стикеры для Telegram
• - Зоопарк: тест «какое ты животное»
• - Почта: переводы через ЮMoney
• - Магазин одежды: предложения партнёров

И ещё несколько зданий: аптека, библиотека, детский сад, оранжерея, автопарк.

Три валюты

Экономика города построена на трёх валютах:

• - Монеты: основная игровая валюта. Зарабатываются через задания и ежедневный сундук
• - Баллы: конвертируются из монет через карусель. 1 балл = 1 рубль, можно оплатить до 50% покупки в десятках тысяч магазинов
• - Банкноты: выдаются за повышение уровня. Тратятся на эксклюзивные постройки и украшения

30 заданий

Три типа: постоянные (делай покупки регулярно), временные (одноразовые) и задания месяца. Все привязаны к реальным платежам: продукты, еда, одежда, кино.

Отдельная история: квесты. Новогодний «Ёлки-палки»: найди 15 ёлок, спрятанных по всему интерфейсу. В описаниях заданий, в настройках, в магазине. Пока ищешь, изучаешь продукт вдоль и поперёк.

Миграция из предыдущей игры

Старая игра «Манилэндия» не исчезла. Она стала зданием «Космопорт» внутри ЮVillage. Достижения сохранены, кристаллы конвертированы в новую валюту. Ни один лояльный игрок не потерян.

Анализ

ЮVillage, один из самых функционально богатых примеров геймификации в финтехе:

• - Градостроительный симулятор как формат обеспечивает месяцы вовлечения, город нельзя «пройти» за один визит
• - Здания с функционалом решают проблему мотивации это не просто декорации, а доступ к мини-играм, коллекциям и бонусам
• - Три валюты создают экономическую глубину и множественные петли вовлечения
• - 30 заданий привязаны к реальным транзакциям, что напрямую монетизирует игровую активность
• - Регулярные обновления (тематические постройки к праздникам, новые здания) обеспечивают возвращаемость
• - Кроссплатформенность (веб + Android + iOS) убирает барьеры входа
• - Миграция из старой игры сохраняет лояльную аудиторию

Ключевой вызов: для пользователей без карты ЮMoney строительство виртуального города может оказаться недостаточной мотивацией для открытия новой карты. Но для существующей базы это мощный инструмент удержания и стимулирования транзакций.