Parimatch «Майский квест на 50 000 000 тенге»: как букмекер

Parimatch это международный букмекер, работает в Казахстане через Parimatch.kz.

Рынок букмекеров жёсткий: все конкурируют не только коэффициентами, а ещё и тем, насколько сам продукт интересен пользователю.

Задача: дать людям причину заходить каждый день, пробовать разные виды ставок, увеличивать активность. Сделать это не через скучную акцию «поставь больше, получи бонус», а через событие, которое захочется проходить.

Parimatch Kazakhstan стал первым онлайн-букмекером в стране, запустившим полноценную геймификацию: квестовая система, лутбоксы, рейтинг. Призовой фонд: 50 000 000 тенге.

Три механики в связке: квесты, сундуки и рейтинг

Квесты

Каждый понедельник на промо-сайте появляются 4-5 заданий. Выполнять можно в любом порядке, но до дедлайна.

Три уровня сложности: Basic (ставки поменьше, бонус поскромнее), Middle (ставки серьёзнее, бонус больше), Extra (ставки в лайв-казино). Хитрость: бонус даётся только за высший закрытый уровень. Закрыл и Basic, и Middle, получишь только за Middle. Это толкает вверх.

Пример заданий третьей недели на Basic: 3 live-ставки «Ординар» с коэффициентом от 1.5, 3 выигрышные prematch-ставки «Ординар» от 2, экспресс от 5 событий с коэффициентами от 1.3, пополнение счёта.

Сундуки (лутбоксы)

За квест гарантированно получаешь сундук. Чем больше ставки, тем ценнее категория. 10 уровней сундуков: от железного до изумрудного.

Внутри: фрибеты от 200 до 100 000 тенге, iPhone 13 Pro Max, PlayStation 5, Apple Watch 7, MacBook Air 13, билеты на итоговый розыгрыш.

Рейтинг и финальный розыгрыш

Билеты из сундуков копятся и определяют место в рейтинге. 4 этапа по 5 000 000 тенге. 1 место, 500 000, дальше по убыванию до 1000 места (1 000 тенге). 1000 призовых позиций это шансы реальные даже у тех, кто не лидирует.

Важно: бонусы нельзя вывести деньгами, только поставить. Выигрыш с этих ставок, уже твой.

Роман Бойко, CEO Parimatch Kazakhstan: «Мы хотим, чтобы пользователи получали эмоции и удовольствие от просмотра спорта и своих прогнозов».

Что делает этот кейс интересным с точки зрения геймификации:

• - Лутбокс-механика в беттинге: Parimatch одним из первых букмекеров перенёс игровую механику случайных наград из гейм-индустрии в ставки. Сундуки со случайным содержимым это прямой аналог кейсов из CS:GO
• - Трёхуровневая прогрессия: деление на Basic/Middle/Extra создаёт понятный путь роста. Пользователь сам выбирает уровень вовлечённости и рисков
• - Комбинация мгновенных и отложенных наград: сундук даёт приз сразу (фрибет или техника), а билеты копятся для итогового розыгрыша. Это удерживает и импульсивных, и стратегических игроков
• - Еженедельный цикл: новые квесты каждый понедельник формируют привычку регулярного возвращения
• - 1000 призовых мест: широкая призовая таблица (от 1 до 1000 места) даёт ощущение реальных шансов на выигрыш даже у менее активных участников
• - Интеграция с программой лояльности PM Hero: квест не существует в вакууме, а работает как часть долгосрочной системы удержания.