ЮMoney x Cyberpunk 2077 это квест с 10 уровнями и полмиллиона

Совместно с CD Projekt RED (создатели The Witcher и Cyberpunk 2077) команда ЮMoney запустила масштабную коллаборацию: квест по мотивам вселенной Cyberpunk плюс коллекционные банковские карты. Задача решалась через геймификацию.

10 уровней, тематические пластиковые и виртуальные карты ограниченной серии. Работает и в приложении, и на десктопе. Цель: привлечь геймеров в платёжную систему и увеличить транзакции по картам ЮMoney Visa.

Двойная прогрессия

В отличие от обычных квестов, тут нужно одновременно двигать две шкалы:

• - Шкала транзакций: совершай покупки по карте на определённую сумму
• - Шкала опыта: выполняй задания, получай очки

Обе шкалы должны быть заполнены, чтобы перейти на следующий уровень. Всего 10 уровней. Пороги растут серьёзно: для 5-го уровня нужно 100 000 рублей транзакций, для 6-го: 150 000.

Задания в стилистике Cyberpunk

Каждое задание оформлено как сюжетный квест из вселенной игры, а не сухое «купи что-нибудь»:

• - «Подзарядка кошелька»: пополни кошелёк (30 очков)
• - «Установление личности»: пройди идентификацию (40 очков)
• - «Путь киберпанка»: выпусти виртуальную карту Cyberpunk 2077 (50 очков)
• - «Набор команды»: пригласи друга (50 очков)
• - «Виртуальный кутёж»: потрать 1 000 рублей виртуальной картой (100 очков)
• - «Пополнение запасов»: оплати продукты (50 очков)
• - «Время для релакса»: купи игру или подписку (100 очков)
• - «Заначка на скучный вечер»: покупка на GOG.com (30 очков)

Задания обновляются каждую неделю. За полный комплект начисляется бонус.

Призы

Гарантированные за каждый уровень: промокоды от GOG.com, фирменный мерч Cyberpunk из Польши, игровые мышки, клавиатуры, наушники.

Суперигра за накопленные чипы: игровые приставки, ноутбуки, видеокарты, кресло в дизайне Cyberpunk, эксклюзивный Xbox One X, коллекционные издания и 400 000 промокодов от GOG.com.

Коллекционные карты

6 виртуальных дизайнов: банды Найт-Сити, группа «Самурай», GOG.com. 2 пластиковых: с героем Ви (мужская и женская версии). Прозрачные и светятся в темноте. Ограниченная серия.

Карты с дизайном Cyberpunk помогают выполнять задания квеста, а за каждый новый уровень открываются тематические аватары.

Результаты

• - ~500 000 карт с дизайном Cyberpunk 2077 выпущено за год сотрудничества

Анализ

Коллаборация ЮMoney с Cyberpunk 2077 показывает, как IP-лицензирование усиливает банковский квест:

• - Двойная прогрессия (транзакции + задания) жёстче обычных квестов, но гарантированные призы компенсируют сложность
• - Полмиллиона тематических карт: физический продукт становится коллекционным объектом и рекламным носителем одновременно
• - Целевая аудитория совпадает: геймеры = активные онлайн-покупатели = идеальные клиенты электронного кошелька
• - Высокие пороги транзакций (до 150 000 рублей) работают, когда призы достаточно ценны и эмоционально привлекательны для фанатов
• - Дизайн как самостоятельная ценность: прозрачные карты, светящиеся в темноте, становятся предметом желания независимо от квеста

Ключевой урок: лицензированный бренд из мира видеоигр способен превратить рутинный банковский квест в событие для целевой аудитории.