Qiwi Finteen: баттл по фин. грамотности для подростков на платформе

QIWI Finteen: образовательная программа по финансовой грамотности для детей и подростков. Этот кейс геймификации в банковской сфере показывает интересный подход. За пять лет через неё прошли более 150 000 участников.

Подростки живут в своём «отдельном интернете». Им не интересны банковские сайты, финансовые статьи и курсы. Зато они играют в мобильные викторины. Значит, нужно прийти к ним на их территорию.

Qiwi не стали строить платформу с нуля. Вместо этого интегрировались в Castle Quiz, популярную онлайн-викторину со стратегическими элементами. Формат: соревновательные баттлы с рандомными соперниками, рейтинг, достижения и реальные призы.

Битва за финансовую грамотность

Внутри Castle Quiz появился раздел «Финансовая грамотность». Играешь не один, а против реального соперника. По очереди отвечаете на вопросы. Цель: набрать больше баллов или первым разрушить замок противника.

Один правильный ответ: один балл. Повторно отвечать на тот же вопрос нельзя. Баллы двигают по уровням внутри платформы. За победы начисляются статусы и достижения. Главная награда раздела, звание «Король биткоинов».

Конкурс с реальными призами

Для участия нужно зарегистрироваться в Castle Quiz, выиграть хотя бы одну битву в финансовом разделе, поделиться достижением в соцсети и набрать максимум баллов.

Топ-5 по рейтингу получают сертификаты на смену в «Артеке». Места с 6-го по 25-е это настольную «Монополию» от Hasbro и набор «Финансовая независимость» от QIWI. Если баллы совпадают, победителя определяет случайная жеребьёвка.

Промежуточные итоги публикуются в группе ВКонтакте Castle Quiz: это создаёт азарт и мотивирует набирать баллы до конца конкурса.

Аналитический вывод:

Qiwi Finteen на платформе Castle Quiz, пример эффективного edutainment-партнёрства. Вместо создания проекта с нуля Qiwi интегрировалась в существующую платформу с отлаженной механикой и активной аудиторией.

Ключевые особенности:

• - Соревновательный элемент: не просто тест, а баттл с реальным соперником, что радикально повышает вовлечённость
• - Реиграбельность: новые вопросы, новые соперники, движение по рейтингу
• - Социальное распространение: шеринг достижений в соцсетях как условие конкурса
• - Целевая аудитория: дети и подростки, которых невозможно привлечь к финансовой грамотности традиционными способами
• - Призы-мотиваторы: путёвка в Артек для топ-5, сильный стимул для подростковой аудитории

150 000 участников за 5 лет программы Finteen подтверждают, что формат работает. Интеграция в готовую игровую платформу это один из самых экономичных подходов к edutainment.