Тинькофф «Ряд наград»: match-3 мини-игра с лигами, бустерами

Цель: увеличить ежедневные визиты в приложение, продвинуть раздел «Город» и партнёрские сервисы, подтолкнуть к использованию Tinkoff Mobile, Pro и других продуктов. Задача решалась через геймификацию. Не баннерами, а полноценной игрой, в которую люди будут залипать каждый день.

Формат: match-3 мини-игра внутри банковского приложения. Четыре недели, еженедельные лиги, магазин бустеров, квесты с заданиями и реальные призы до 500 000 рублей.

Match-3 в банковском приложении

Игра живёт в разделе «Город». Классика жанра: собираешь ряды из одинаковых фигурок, получаешь очки. 10 очков за фигурку, 20 ходов на уровень. Чем длиннее цепочка за один ход, тем крупнее бонус.

Жизни и бустеры

5 жизней, одна восстанавливается за 12 часов. Можно купить за 500 монет или дождаться понедельника: жизни обновляются.

Четыре бустера за монеты: Молния (вертикальная линия, 150 монет), Бульдозер (горизонтальная, 100), Молоток (одна фигурка, 50), Рука помощи (поменять местами любые две, 50).

Комбо-бустеры появляются при сборке 4+ в ряд: Снежинка (область), Фейерверк (несколько направлений), Солнце (все фигурки одного цвета на поле).

Старт: 1000 монет (1500 для подписчиков Pro). Монеты зарабатываются через задания.

20+ заданий = продвижение продуктов банка

Купил товары для дома: 1800 монет. Потратился в зоомагазине: 1500. Перевёл на благотворительность: 1500. Подключил Tinkoff Mobile: 1500. Купил билет в кино через банк: 1500. Открыл копилку: 800. Пригласил друга: 1000.

За комбинации заданий начисляют бонусные монеты сверху. Человек осваивает продукты банка, пока зарабатывает валюту для игры.

Еженедельные лиги: Бронза, Серебро, Золото, Алмаз

Игроки разбиты на группы по 149 человек. Каждый понедельник очки обнуляются. Топ-5 поднимаются на лигу выше, пятеро снизу опускаются. Монеты и бустеры переносятся, но очки стартуют с нуля.

Группы по 149 человек: важный момент. Ты соревнуешься не с миллионами, а со 148 конкретными людьми. Конкуренция ощущается.

Призы до 500 000 рублей

Заявлено 20+ миллионов призов. За набор очков (пороги: 14 000, 17 000, 28 000, 60 000, 100 000) выдают секретные награды. За позицию в рейтинге: скидки в Lamoda, Самокате, Яндекс Маркете, кэшбэк за Tinkoff Pro.

Алмазная лига: 1-е место получает 300 000 руб., 2-е место получает 200 000, 3-е место получает 100 000. Плюс отдельный розыгрыш 5 000 000 руб. (10 победителей по 500 000). Билеты получают топ-5 Алмазной лиги и все, кто набрал 60 000+ очков за любую неделю.

Аналитический вывод:

«Ряд наград», один из самых масштабных примеров геймификации в российском финтехе. Тинькофф создал полноценную казуальную игру внутри банковского приложения, объединив:

• - Match-3 механику как основу вовлечения
• - Мета-геймплей: лиги, квесты, магазин, бустеры
• - Реальную экономику: задания привязаны к продуктам банка, а призы включают денежные выигрыши до 500 000 рублей

Ключевые особенности проекта:

• - Еженедельный цикл с обнулением очков создаёт повторяющуюся вовлечённость
• - Группы по 149 человек делают конкуренцию осязаемой (в отличие от глобальных рейтингов на миллионы)
• - Система билетов для розыгрыша решает проблему поздних участников: не обязательно быть в Алмазной лиге, достаточно набрать 60 000 очков за любую неделю
• - Комбо-задания стимулируют использование нескольких продуктов Тинькофф одновременно

Проект демонстрирует подход social game, игра как постоянная площадка взаимодействия с продуктами, а не разовая акция.