Альфа-Банк «Приключение в офисе»: HR-игра для стажёров с поиском пса

Геймификация в банках и финансовой сфереАльфа-Банк: все кейсы

Альфа-Банк «Приключение в офисе»: HR-игра для стажёров с поиском пса (Геймификация в банках и финансовой сфере). Результат: ## Аналитический итог HR-**геймификация** через виртуальный офис, перспективный формат, но в данном случае реализация не дотягивает до задумки. Сильные стороны: - **Реальный офис в игре**: соискатель видит, что его жд…

Задача

Альфа-Банк решил рассказать о рабочей атмосфере не текстом на карьерной странице, а через интерактивный формат. Классический пример геймификации в банковской сфере. Передать ощущение офиса, возможность удалёнки, заботу о work-life balance.

Реализация: браузерная мини-игра. Виртуальная экскурсия по офису с элементами квеста.

Решение

Квест: найди потерявшегося пса в офисе

Ты стажёр. Сегодня pet-friendly день, можно прийти с питомцем. Но пёс Альфа потерялся где-то в офисе. Собирай лапки-следы по локациям и ищи его.

Всё, что показано в игре, существует в реальном офисе Альфа-Банка. Спортзал, рабочие зоны, переговорки: всё настоящее.

Три слоя механики

Сбор ресурсов: лапки (основная валюта) и артефакты (для розыгрыша призов) разбросаны по локациям.

Прокачка: за лапки можно улучшать локации офиса, спортзал, рабочие пространства. Это даёт возможность рассмотреть каждую зону подробнее.

Ситуации выбора: игрок постоянно решает, куда вложить ресурсы. Помочь коллеге даст больше лапок, но отнимет время. Поехать на встречу стажёров двигает шкалу «Работа». Пойти поработать в парке двигает шкалу «Учёба». Задача: удержать баланс между ними.

Финал

Результат баланса работа/учёба, текст о ценностях банка как работодателя, призыв подписаться на Telegram и оставить почту для вакансий. Кто собрал артефакты, участвует в розыгрыше.

Результаты

Аналитический итог

HR-геймификация через виртуальный офис, перспективный формат, но в данном случае реализация не дотягивает до задумки.

Сильные стороны:

- Реальный офис в игре: соискатель видит, что его ждёт на самом деле
- Актуальная тема: Work-Life Balance волнует стажёров
- Несколько механик: поиск предметов, выбор ситуаций, прокачка
- Pet-friendly позиционирование: поиск пса создаёт эмоциональную связь

Слабые стороны:

- Бессмысленная прокачка: улучшение локаций не влияет на результат
- Нет реального выбора: исход не зависит от решений игрока
- Лёгкий поиск: следы не спрятаны, нет вызова
- Недоработанность: видно, что проекту не дали дойти до задуманного качества

Пример геймификации с правильной идеей, но недостаточной проработкой механик. Для сравнения: кейс Самоката «Словарик даркстора» транслирует корпоративную культуру через игру значительно эффективнее.

Комментарий эксперта

Правильная идея: показать офис через квест, а не через фотогалерею. Поиск пса работает как милый сюжетный крючок, особенно для аудитории стажёров.

Но детали вызывают вопросы. Прокачка локаций не влияет ни на что: ни на поиск пса, ни на исход игры. По сути это просто трата ресурсов. Ситуации выбора между работой и учёбой задуманы хорошо, но результат не зависит от решений. Лапки-следы не спрятаны, они лежат на виду, нет ощущения настоящего поиска. В итоге получился красивый буклет с элементами интерактива, а не полноценная игра. Баланс работа/учёба как концепция отлично резонирует со стажёрами, но механика не дотягивает до задумки.

Если бы проект довели до ума, спрятали следы лучше, сделали последствия выборов ощутимыми, добавили реальный вызов, это стало бы сильным инструментом для HR-брендинга. В текущем виде: симпатичная попытка, не дошедшая до финиша.

Хочу такую игру

Все кейсы: банках и финансовой сфере