Чебурашка 2 x Сбер: 3D-кэтчер с апельсинами, Чебурашкой и детской

Сбер активно развивает продукты для детей: карты, копилки, финансовые цели. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Но продвигать банковский продукт для ребёнка, задача со спецификой. Ребёнок не понимает, зачем ему карта. Родитель понимает, но не горит желанием разбираться в ещё одном приложении. Нужно зацепить обоих одновременно.

Выход «Чебурашки 2» (того самого, миллиарды в прокате) создал идеальное окно: узнаваемый персонаж, новогоднее настроение, огромная аудитория семей с детьми в интернете. Вопрос: как конвертировать эту аудиторию, когда ты банк с лимитированным дизайном.

3D-кэтчер. Помните автоматы с краном в торговых центрах, где пытаешься ухватить плюшевую игрушку? Вот это, только в браузере, в 3D, и с Чебурашкой.

Игрок управляет краном над полем с апельсинами (каноничный фрукт из мультфильма) и бонусами. Задача: собрать как можно больше апельсинов и увернуться от снежков и сосулек.

Семь типов бонусов усложняют стратегию. Магнит притягивает ближайшие апельсины, щит защищает от снежка, мультипликатор удваивает очки. Каждый бонус меняет тактику: видишь магнит рядом со скоплением, бросаешь всё и летишь к нему.

Очки суммируются в рейтинг. Но главное не рейтинг, а финальный экран: предложение оформить детскую карту Сбера с дизайном Чебурашки. Переход в заявку: один клик.

Визуал выдержан в зимней стилистике фильма: снег, гирлянды, знакомые персонажи. Ребёнок узнаёт героев, родитель видит знакомый бренд.