ВТБ «Бросок удачи»: баскетбольная аркада внутри банковского приложения

Единая лига ВТБ. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Баскетбольный турнир клубов Восточной и Северной Европы, спонсируемый банком.

Задача: заставить людей чаще открывать приложение ВТБ Онлайн и активнее пользоваться банковскими продуктами. Платежи, переводы, покупки , всё, что генерирует транзакционную активность.

Дополнительная цель: связать банк с баскетболом, привлечь спортивную аудиторию Единой лиги ВТБ. Получилась баскетбольная аркада прямо внутри банковского приложения.

«Бросок удачи», баскетбольная аркада в приложении ВТБ Онлайн

Цепочка: банковские задания. Игровые попытки, мини-игры, звёзды, рейтинг и лиги: призы.

Команда из 5 баскетболистов

Первый доступен сразу (1 звезда за попадание). Остальные открываются за победы (30, 250+). Каждый новый персонаж, множитель очков: x2, x3, x4, x5. Левелап: чем дольше играешь, тем быстрее растёшь.

Две мини-игры

• - «Мастер мяча» 10 бросков в корзину, без жизней, чистые попадания дают бонус
• - «Игра всех звёзд», вертикальный маршрут через 10 корзин, 3 жизни, препятствия нарастают

Энергия (молнии) нужна для запуска игр. Источники: ежедневный вход, задания, награды за лиги.

Бустеры: множитель звёзд (x2), экстра жизнь, клевер удачи (гарантированное попадание).

Задания связаны с банком:

Оплатить покупку по карте ВТБ, сделать перевод, пополнить счёт, оплатить сотовую или ЖКУ. За каждое задание это попытки, бустеры, стикеры для альбома.

Альбом стикеров

Стикер за каждые 5 побед. 5 тематических страниц (мяч, кроссовки, форма, арена). Заполненная страница, подарок.

5 лиг от Бронзовой до Бриллиантовой. Старт внизу, повышение за попадание в топ. Призы: промокоды Ozon, сертификаты, мерч, билеты на матчи Единой лиги ВТБ, техника, денежные призы.

Аналитика проекта:

«Бросок удачи», пример геймификации в банковском приложении, где игровая механика напрямую привязана к использованию финансовых продуктов. Каждое банковское действие конвертируется в игровые ресурсы, создавая цикл: транзакция → попытка → звёзды → лига → приз.

Сильные стороны:

• - Партнёрство с Единой лигой ВТБ даёт тематическую привязку и аудиторию
• - Система лиг и команды создаёт долгосрочную мотивацию
• - Альбом стикеров: дополнительный контур коллекционирования

Слабое место, баланс: аркадная механика требует сотен попыток для навыка, а система выдаёт единицы. Это может разочаровывать казуальных игроков. Для банковских акций лучше подходят логические мини-игры, где результат зависит от мышления, а не от моторики.