Аскона «Разбуди своего человека»: мини-игра за кота, будит хозяина

Матрасы и геймификация? Звучит как несовместимая пара.

Но Аскона нашла подход. Задача стояла тройная: ненавязчиво напомнить о бренде, раздать баллы лояльности и подтолкнуть к покупке. Решение родилось на стыке милого контента и простой игровой механики.

Механика

Ты играешь за кота. Пять утра, хочется есть. Хозяйка сладко спит на матрасе Аскона (собственно, поэтому разбудить её так непросто). Твоя задача: нашуметь достаточно, чтобы она проснулась.

Кот бродит по комнате (пальцем на мобильном, стрелками на ПК) и взаимодействует с предметами: роняет кружку, залезает в шуршащий пакет, качается на люстре, открывает шторы, катается на пылесосе, сбрасывает игрушки с полки. Не все предметы интерактивные, нужно пробовать. Некоторые включают звуковые эффекты, от которых хозяйка просыпается сильнее.

Шкала пробуждения заполняется с каждым действием, от неё зависит награда:

• - 25-50%% пробуждения: 500 бонусов лояльности
• - 50-75%%: 1 500 бонусов
• - 75-99%%: 2 000 бонусов
• - 100%%: 3 000 бонусов (максимум)

Можно остановиться в любой момент и забрать текущие баллы. Или дойти до конца за максимум. Никаких таймеров, жизней, штрафов. Чистый поиск предметов с гарантированной наградой за потраченное время.

Ключевые элементы геймификации:

• - Гиперказуальный формат: никаких уровней, таймеров и проигрышей. Играть можно без опыта и навыков
• - Немедленная обратная связь: каждое действие двигает шкалу прогресса, результат виден сразу
• - Гарантированная награда: нет розыгрышей и случайности. Чем больше играешь, тем больше получаешь
• - Эмоциональная механика: коты и их шалости, универсально понятный и милый контент
• - Метафора продукта: сложность пробуждения хозяина на матрасе Аскона обыгрывается через геймплей
• - Свобода выбора: можно забрать 500 баллов за минуту или потратить 3 минуты и получить 3 000

Пример показывает: геймификация в бизнесе не обязана быть сложной. Простая механика «поиск предметов» с милой подачей и понятной мотивацией работает для самой широкой аудитории.