Банк Открытие: НГ AR-челлендж #ОткрытиеЭмоций с Константином Хабенским

Банку Открытие нужно было дать людям повод взаимодействовать с брендом и получить положительные эмоции. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Причём в соцсетях, где аудитория уже находится, а не тащить на отдельный лендинг.

Новогодний период: все бренды одновременно кричат «С Новым годом!» и тонут в рекламном шуме. Нужен формат, который выделится.

Челлендж #ОткрытиеЭмоций в VK Клипах. Амбассадоры: Константин Хабенский, Марина Кравец, JONY, Александр Гайдулян, Аня Pokrov. Каждый записал своё видео, задав тон участникам.

Механика максимально простая: открываешь VK Клипы, накладываешь новогоднюю AR-маску от банка и изображаешь эмоции. Маска сама переключает состояния (улыбка, удивление, мечта, радость) каждые несколько секунд. Снял видео, поставил хештег это готово. Барьер входа близок к нулю.

Система призов продумана хорошо:

• - Каждый участник получает дебетовую Opencard с 5% кешбэком на месяц + промокоды от партнёров
• - Первые 10 000 участников забирают стикерпак ВКонтакте (создаёт срочность)
• - Еженедельно по 23 000 руб. трём лучшим авторам (мотивация стараться)
• - Суперпризы в финале: ноутбуки, смартфоны, техника (удерживает до конца).

• - 33 000+ видеозаписей с хештегом #ОткрытиеЭмоций
• - 10 000 участников получили промокоды на стикерпаки
• - 12 победителей из 6 городов (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Ульяновск, Рязань, Курган) получили по 23 000 рублей на Opencard.