Arzamas: как превратить Пушкина, Пастернака и Шекспира в эмодзи-игру

Геймификация в онлайне и мобильных проектахArzamas — все кейсы

Arzamas: как превратить Пушкина, Пастернака и Шекспира в эмодзи-игру — изображение 2

Задача

Arzamas продолжает экспериментировать с форматами (мы уже разбирали интерактив про Beatles и Монеточку). Геймификация здесь стала ключевым инструментом. На этот раз задача, звучащая как оксиморон: привлечь к поэзии людей, которые стихов не читают.

Как заставить 25-летнего, последний раз открывавшего Пастернака в школе, добровольно читать стихи? Через эмодзи. Серьёзно.

Решение

Arzamas выпустил серию литературных игр с затягивающей механикой: в стихотворении часть слов заменена на пробелы, нужно подставить правильные эмодзи.

«Эмодзи-Пастернак». Три уровня сложности. Задача: угадать, какое слово стоит за каждым эмодзи. Каждая сессия это новое стихотворение, пропустить вопрос нельзя. В конце видно количество ошибок, правильные ответы подсвечены зелёным. Можно раскрыть ответ или пройти заново. Звучит просто? Попробуйте на hard.

«Шекспир в эмодзи». Масштабнее: 2 языка (русский и английский), 20 пьес, 550 эмодзи. Комедии, трагедии, сонеты, исторические хроники. «Гамлет», «Макбет», «Отелло», «Сон в летнюю ночь». Совместный проект с Британским советом.

Филипп Дзядко, главный редактор Arzamas, отмечает: «Публикации в формате тестов и игр набирают более 300 000 просмотров. Играя, вы заодно узнаёте имена, даты и детали. Emoji Poetry это отличный способ выучить наизусть Пушкина, Мандельштама, Державина и Цветаеву».

Arzamas: как превратить Пушкина, Пастернака и Шекспира в эмодзи-игру — 3

Arzamas: как превратить Пушкина, Пастернака и Шекспира в эмодзи-игру — 4

Комментарий эксперта

Что будет, если взять «Февраль. Достать чернил и плакать!» и заменить половину слов на эмодзи? Штука, от которой невозможно оторваться. Вроде играешь, а на самом деле учишь Пастернака наизусть. Причём добровольно.

Сложно определить, для чего именно нужен такой проект. Это не промо-игра и не обучающий курс. Но 300 000 просмотров говорят сами за себя. Люди тратят 5-10 минут на то, чем никогда бы не занялись в «обычном» формате. Кто из ваших знакомых в последний раз открывал Мандельштама ради удовольствия? А вот угадать его стихотворение по эмодзи это многие готовы.

Arzamas как медиа нашёл нишу: превращать потребление контента в участие. Главное отличие игры от статьи или книги. Когда читаешь статью про Пастернака это ты пассивен. Когда угадываешь его стихи по эмодзи, действуешь. И запоминаешь в разы лучше.

Для любого корпоративного медиа, готовый рецепт: берёшь свой контент, добавляешь интерактивный слой, получаешь вовлечённость. Технически несложно, а эффект непропорционально большой. Особенно если формат подхватят другие СМИ и он станет инфоповодом.

Хочу такую игру

Все кейсы: онлайне и мобильных проектах