Самокат «Крошечка»: кликер в Telegram: булочка растёт с каждым тапом

У Самоката молодая аудитория, значительная часть которой живёт в Telegram. Задача решалась через геймификацию. Обычная реклама в мессенджере: баннеры, которые пролистывают, и боты, которым пишут один раз и забывают. Требовался формат, удерживающий внимание и создающий привычку возвращаться. Без вида рекламы.

Тап-кликеры после Hamster Kombat стали культурным феноменом в Telegram. Миллионы людей тапают по экрану каждый день. Не шутка, а реальное поведение, с которым можно работать. Вопрос: что если взять эту механику и направить на реальные промокоды вместо крипто-обещаний?

Задача конкретная: показать Самокат как бренд, говорящий на одном языке с молодёжью. Не через пресс-релизы, а через игру, в которую реально хочется играть. Параллельно конвертировать игроков в покупателей через промокоды.

Telegram Mini App с механикой tap-to-earn. В центре персонаж Крошечка: кусочек теста, который с каждым уровнем превращается во всё более роскошную булочку. Тапаешь по экрану, зарабатываешь «хрусты» (внутреннюю валюту). Чем больше хрустов, тем выше уровень, тем красивее булка.

Онбординг: 15 секунд. Открываешь мини-апп, видишь витрину промокодов (сразу понятно, ради чего стараться), короткое объяснение правил: и вперёд. Никаких регистраций, никаких длинных туториалов. Нажал кнопку в Telegram: уже играешь.

Система уровней заточена на ежедневные визиты. Каждый день новые задания: «набери 1000 хрустов за 30 секунд», «зайди три дня подряд», «пригласи друга». За ежедневный вход бонусные хрусты, за серию входов множитель. Пропустил день? Серия обнуляется. Классика стриков, проверенная Duolingo и Snapchat.

Главная морковка: обмен хрустов на промокоды. Накопил достаточно: конвертируешь в реальную скидку на доставку. Промокоды разного номинала, чем дороже, тем больше хрустов нужно. Создаёт выбор: потратить сейчас на маленькую скидку или копить на большую. Микроэкономика затягивает не хуже самого геймплея.

Отдельная фишка: эволюция персонажа. На каждом уровне Крошечка визуально преображается: из бесформенного теста в румяную булочку, потом в круассан, потом... Финальный вид открывается на максимальном уровне, и это реально мотивирует. Люди хотят узнать, во что превратится их булка.