
Finch Self Care Pet: забота о виртуальном питомце как способ заботы

Задача
Идея Finch Self Care Pet простая, но мощная: если человеку сложно заботиться о себе, пусть заботится о ком-то другом. Классический пример геймификации в онлайне. В данном случае, о виртуальном зяблике.
Люди с депрессией знают: самое сложное, не «медитировать 20 минут» или «пробежать 5 км». Самое сложное иногда, просто встать с кровати, принять душ, выпить воды. Именно на эти микродействия нацелен Finch.
Команда поставила задачу: создать трекер привычек, который не раздражает и не стыдит, а наоборот, вызывает тёплые чувства. Плюс дать терапевтам удобный инструмент: дневник состояний, который пациент ведёт не по принуждению, а потому что нравится.
Решение
При первом запуске создаёшь маленького зяблика: выбираешь цвет, даёшь имя, определяешь черту характера. С этого момента ваша судьба связана: чем больше полезных привычек выполняешь в реальной жизни, тем быстрее растёт питомец. Он развивает характер, обзаводится интересами, а ты одеваешь его и обустраиваешь домик за внутриигровую валюту.
Энергия как топливо. За каждый вход в приложение и выполненные задания начисляется энергия. Питомец тратит её на путешествия. Поначалу хватает простого захода, но по мере роста зяблику нужно всё больше. Хочешь, чтобы птичка развивалась? Выполняй задания.
Путешествия. Раз в день питомец отправляется в путешествие на несколько реальных часов. Заработаешь дополнительную энергию это вернётся быстрее. После каждого путешествия зяблик делится впечатлениями и задаёт вопрос. Твой ответ влияет на формирование его характера. Классный приём: ты строишь с ним отношения.
Радужные камни это валюта приложения. Зарабатываешь за любые задания, тратишь на одежду, аксессуары, перекраску птенца и декор дома.
Задания разбиты на три блока. Первый: ежедневные привычки вроде «заправить постель» или «выпить стакан воды». Выполняешь одну конкретную привычку 4 недели подряд, можно вырастить питомца-компаньона. Второй: тесты и опросы для отслеживания ментального состояния с конкретными советами. Третий: полезные активности это дыхательные упражнения, медитация, йога с видеоинструкциями.
Важный принцип: чем больше усилий требует задание, тем щедрее награда. Выпил воды? 5 камней. Сделал зарядку? 20. Прошёл тест на эмоциональное состояние? 30. Человек быстро усваивает связь: чем больше забочусь о себе, тем лучше моему питомцу.
Комментарий эксперта
Трекеров привычек на рынке сотни. У Apple, Google и Microsoft есть бесплатные. И все сталкиваются с одним парадоксом: чтобы вести учёт задач, нужна отдельная мотивация. Иногда большая, чем для выполнения самих задач. Записать «попить воды» в трекер сложнее, чем просто попить воды.
Finch нашёл выход через один из самых сильных психологических приёмов: перенос заботы. Людям с депрессией часто сложно сделать что-то для себя. Сделать что-то для кого-то другого, даже виртуального, проще и приятнее. Слоган «Заботься о питомце, заботясь о себе», не маркетинг, а рабочий терапевтический принцип.
Есть глубокая идея, которую создатели, возможно, не проговаривают напрямую. В каждом из нас есть что-то вроде «внутреннего питомца», внутренний ребёнок, часть нас, которая нуждается в заботе. Finch делает эту метафору буквальной. Гуляешь, зяблику хорошо. Медитируешь, он растёт. Проходишь тест на эмоции, благодарит.
Finch, не совсем игра. Нет уровней, боссов, PvP. Весь прогресс завязан на реальные действия для здоровья: привычки, опросы, медитации, зарядка. Виртуальный мир (домик, одежда, камни) просто делает процесс видимым и приятным.
Механика формирования характера заслуживает внимания: зяблик задаёт вопросы после путешествий, ответы влияют на его личность. Создаёт ощущение: твой питомец не такой, как у всех. А бросить что-то непохожее на остальное это сложнее.
Похожие кейсы

МТС Музыка запустила спецпроект «Оцени это лето» в Телеграме. Это чат-бот с мини-приложением, который помогает подвести ...
МТС Музыка «Оцени это лето»: персональные плейлисты и промокоды через Телеграм-бот

Конец лета. Чат-бот «Моменты лета» предлагает пользователям собрать воспоминания и отправить их близким. Идея простая: з...
«Моменты лета»: чат-бот, который собирает из фотографий персональную историю
Маркетплейс Tmall AliExpress приурочил запуск промо-игры «Покори Галактику» к крупной распродаже. Космическая тематика п...
AliExpress «Покори Галактику»: космический раннер для распродажи
«Другое Дело», запущенное в 2021 году на «Алых парусах» в Петербурге это платформа, которая платит молодёжи за саморазви...
«Другое дело»: геймифицированная платформа, раздаёт призы
Burger King встроил игровые механики прямо в мобильное приложение сети. Программа лояльности с фирменной «короной» превр...
Burger King «Короны и бонусы»: геймификация мобильного приложения

Фармацевтический сайт. Пример того, как геймификация работает в онлайне. Звучит как приговор к зевоте. Стена мелкого тек...

