Интерактивный квиз «Лучший подарок рекламщику» для Мегамаркета

Мегамаркет вместе с AdIndex решили поздравить рекламную индустрию с профессиональным праздником. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Не открыткой в рассылке, а полноценным интерактивным проектом. Двойная задача: развлечь профессиональное сообщество и попутно показать новую айдентику Мегамаркета, которую недавно обновили.

Целевая аудитория специфическая: маркетологи, рекламщики, медиабайеры. Люди, ежедневно видящие сотни рекламных интеграций и мгновенно считывающие манипуляции. Их не удивишь баннером и не подкупишь скидкой. Нужно было что-то, во что они сами захотят поиграть и переслать коллегам.

Формат: веб-спецпроект без регистрации и установки приложений. Открыл ссылку в любом браузере и играешь.

Адаптивный лендинг из трёх смысловых блоков, каждый решает свою задачу.

Первый: игра-квиз. Игрок видит персонажей рекламной индустрии и подбирает каждому идеальный подарок из восьми вариантов. За попадание начисляются баллы от 1 до 8 в зависимости от точности. Кто набрал больше всех: приз от Мегамаркета. Механика простая, но цепляет: хочется угадать всё и обойти коллег в рейтинге.

Второй: раздел историй. Профессионалы индустрии делятся забавными и поучительными случаями из практики. Любой может прислать свою историю, лучшие авторы получают награды. Превращает проект из одноразовой игрушки в площадку для сообщества.

Третий блок посвящён обновлённой айдентике Мегамаркета. Без игровых механик: просто красивая подача нового визуального стиля. Но к этому моменту пользователь уже лоялен и готов уделить минуту бренду.