Самокат «Гастротур»: кулинарное путешествие с промокодами

Человек ставит приложение доставки, делает пару заказов, дальше открывает его только когда в холодильнике совсем пусто. Это история про геймификацию в онлайне. Не потому что сервис плохой, а потому что нет повода заходить каждый день. Доставка еды, утилитарная штука: нужно, заказал, не нужно, забыл.

У Самоката к этому добавлялась ещё одна проблема. В каталоге сотни продуктов, часть продаётся наборами: тематические подборки, сезонные коллекции. Но чтобы человек заинтересовался набором, он должен сначала в него поверить. Нужен контекст. Просто написать «набор для тайского ужина, 890 руб.» слабо. Надо, чтобы человек почувствовал вкус, представил процесс, захотел попробовать.

Задача: увеличить частоту открытия приложения и органично подтолкнуть к покупке тематических наборов. Не через скидки, не через баннеры, а через что-то, во что хочется играть.

Родилась идея кулинарного мини-приложения с прогрессией, как в настоящей RPG. На входе: выбор одного из четырёх персонажей со своим характером. Дальше: страна-направление. Италия, Япония, Мексика, Таиланд. Каждая: отдельная ветка с десятью уровнями.

Геймплей строится вокруг приготовления блюд. На каждом уровне конкретное блюдо национальной кухни. Этапы готовки: нарезка, варка, жарка, фритюр, подача. Первые уровни простые, дальше: таймеры, точность, комбинации. Примерно как Cooking Mama, только встроенная в экосистему реальной доставки.

Валюта работает на два фронта. Внутриигровая: за прохождение, тратится на апгрейды (рецепты, оборудование, декор ресторанчика). Плюс бустеры, которые можно получить только за реальные покупки из тематических наборов. Заказал набор для итальянского ужина: получил бонус в итальянской ветке.

Связка «игра, каталог» сделана бесшовно. Готовишь том-ям на экране, видишь ингредиенты, рядом ненавязчивая кнопка «Заказать набор». Не баннер на полэкрана, а логичное продолжение процесса. Как если бы в кулинарном шоу ведущий сказал: «Кстати, все продукты можно заказать с доставкой за 15 минут».

Финал каждой ветки: розыгрыш призов среди тех, кто прошёл все десять уровней. Дополнительный стимул не бросить на полпути.