Викиум: как геймификация когнитивных тренажёров создала привычку

Викиум, сервис для тренировки мозга. Звучит как научная фантастика, но всё проще: мини-игры на внимание, память и мышление, основанные на реальных методиках, таблицы Шульте, эффект Струпа, тест Корси. Российский проект, занявший нишу когнитивных тренажёров.

Проблема, которую решает Викиум, знакома всем фитнес-приложениям: заставить человека возвращаться. Мозг тренировать скучнее, чем тело, нет зеркала, в котором видишь результат. Геймификация предложила выход: нужно было придумать, как показать прогресс, добавить азарт и создать привычку ежедневных занятий. Задачи: удержать внимание, добавить соревновательный элемент, мотивировать заходить каждый день и наглядно показывать, что мозг действительно становится «быстрее».

Мини-игры, которые прокачивают мозг

Каждое упражнение. Мини-игра на скорость, точность или внимание. Начинается с простого, сложность нарастает. Все результаты сохраняются, и можно смотреть динамику: «Две недели назад я решал эту задачу за 8 секунд, сейчас, за 4». Наглядный прогресс работает как мотиватор.

Воронка, от которой не уйдёшь

Онбординг продуман как продающий квест. Регистрация начинается с тестирования когнитивных способностей. После первой части теста просят почту, после второй, подтверждение для получения результатов. Человек уже вложил усилия, бросить на полпути психологически сложно.

Результаты теста выглядят солидно: описание сильных и слабых сторон, визуальная схема баланса, сравнение с другими пользователями. Плюс скидка за прохождение, эффект «я уже столько сделал, глупо не воспользоваться».

Платно vs бесплатно

Бесплатная версия даёт одну игру из девяти в день. Достаточно, чтобы попробовать, но мало, чтобы удовлетвориться. Платная подписка открывает всё.

Рейтинги и цифры

• - Индекс производительности (ИП): складывается из регулярности и результатов тренировок
• - Нейроны, внутренняя валюта, за которую открываются новые функции
• - Рейтинг по трём временным срезам: день, неделя, месяц
• - Подробная статистика по памяти, вниманию и мышлению отдельно
• - Можно сравнить себя с любым другим игроком: позиция, нейроны за день, источники очков

Ачивки и ранги

16 достижений со шкалами прогресса, 20 рангов, привязанных к результатам дуэлей и общему уровню. За ежедневный вход это мотивационные фразы и бонусные нейроны. Мелочь, но работает.

Дуэли

Можно поставить статус «готов к дуэли» и сразиться с рандомным противником в тренажёрных играх. Ранг растёт от побед. Это добавляет азарт, которого не хватает при одиночных тренировках.

Библиотека игр

Игры разбиты по темам: внимание, логика, мышление. Сложность адаптируется под конкретного пользователя, система подстраивается, чтобы было трудно, но не невозможно.

Метрики

• - 7+ миллионов пользователей
• - Множество публикаций в СМИ
• - Партнёрства с крупными брендами
• - 5 наград

Выводы

Викиум, пример проекта, где геймификация не надстройка, а фундамент. Ключевые решения:

• - Онбординг = воронка продаж: тестирование затягивает, индивидуальная программа удерживает, скидка за вложенные усилия конвертирует
• - Многослойная соревновательность: рейтинги по времени (день/неделя/месяц), по категориям (память/внимание/мышление), дуэли с живыми игроками
• - Нейроны как валюта прогресса: связывают регулярность занятий с разблокировкой контента
• - Медицинский + развлекательный сегмент: одна платформа для тех, кому показаны тренировки, и для тех, кто ищет «полезную» игру.