Castle Quiz: как игра-викторина собрала 3 миллиона игроков

Castle Quiz это интеллектуальная игра-тренажёр от команды Quiz Lab. Пример того, как геймификация работает в обучении. Проект, к сожалению, закрыт, но команда работает над новыми продуктами.

Задача звучала утопично: сделать так, чтобы подростки в свободное время добровольно готовились к ЕГЭ и ОГЭ. Не из-под палки родителей, не потому что репетитор задал, а потому что реально интересно. Формат должен конкурировать не с другими учебниками, а с TikTok и играми на телефоне.

Сделали викторину, замаскированную под стратегию с замками. Сессия, минут десять. Два игрока, поле с ячейками. Выбираешь ячейку, получаешь вопрос. Ответил правильно это ячейка твоя, закрашивается твоим цветом. Можно спокойно захватывать территорию, а можно вызвать противника на дуэль. Когда фишка добирается до вражеского замка это блиц: три правильных ответа подряд, и замок разрушен.

Прогрессия затягивает: баллы за победы, уровни, визуальная эволюция замка (он реально растёт и меняется), новые звания. Короны, игровая валюта для восстановления замка, можно заработать или купить.

Достижения с юмором, и это подкупает: «Страйк», 100% правильных в теме. «Да прибудет с тобой сила», 30 верных подряд. «Пушкин», проиграл дуэль. «Король Севера», ничего не знаешь. Подростки такое ценят.

Темы: от школьных предметов до космоса, футбола и кулинарии. Часть разблокируется по мере роста уровня, часть, за премиум-подписку.

Социальная часть: кланы до 10 человек с общим рейтингом, еженедельные турнирные таблицы, пятничные тематические турниры с призами. Позже появилась корпоративная версия и коллаборации (например, финансовые баттлы с Qiwi).

Результаты:

• - 3 000 000+ игроков сыграли в Castle Quiz
• - 1 000 000+ установок приложения
• - ~8 000 подписчиков на push-уведомления
• - Выручка ×5 за 2020 год
• - Команда ×2 за тот же период

Castle Quiz это пример органического роста через геймификацию. Простая механика викторины, обёрнутая в стратегию с замками и территориями, превратила скучное «нарешивание задач ЕГЭ» в соревнование. Достижения с юмором и визуальная эволюция замка создают эмоциональную привязку, а корпоративная версия открывает B2B-монетизацию.