Макдоналдс «Монополия»: классика коллекционных акций

«Монополия» от Макдоналдс это один из самых известных примеров геймификации в ритейле. При каждой покупке гости ресторана получали карточки с участками игрового поля. Цель: собрать полный комплект карточек одного цвета и выиграть приз.

Механика коллекционирования создаёт так называемый «эффект незавершённого набора»: когда у игрока есть два из трёх стикеров, желание найти недостающий подталкивает к новым покупкам. Этот психологический приём работает на повторные визиты.

Акция стала эталоном среди коллекционных промо-механик в фастфуде и ритейле, породив десятки адаптаций у других брендов по всему миру.

Коллекционирование карточек при покупке. Каждая карточка это участок игровой карты. Для выигрыша нужно собрать полный набор карточек определённого цвета. Механика опирается на психологию коллекционирования и эффект незавершённого набора.