МТС Музыка «Оцени это лето»: персональные плейлисты и промокоды через Телеграм-бот

МТС Музыка запустила спецпроект «Оцени это лето» в Телеграме. Это чат-бот с мини-приложением, который помогает подвести музыкальные итоги лета и получить персональный плейлист.

Механика построена на оценках: пользователь двигает бегунки по летним ситуациям. Концерты или диванный сезон, отпуск или офис, вечеринки или одиночные вечера, новые треки или проверенные плейлисты. Сценарии охватывают разные типы отдыха и рутин, от «концертного» до «диванного», поэтому каждый находит что-то узнаваемое.

На основе ответов приложение собирает профиль настроения и генерирует персональный плейлист «Ваше лето звучит так». Результатом можно поделиться в соцсетях или чатах, к нему прикладывается красивая карточка. Бонус: промокод на 30 дней подписки МТС Музыки с инструкцией по активации.

Воронка максимально короткая. Запуск бота, быстрые оценки, результат и промокод. Можно изменить ответы и получить другой плейлист, что тянет вернуться. Напоминания в боте об активации промокода и новых релизах возвращают аудиторию повторно.

Телеграм-бот с мини-приложением: пользователь оценивает летние ситуации бегунками. На основе ответов формируется профиль настроения и персональный плейлист. На выходе: карточка для соцсетей и промокод на 30 дней подписки. Повторное прохождение с новыми ответами генерирует другой плейлист.

Персонализация через оценки вовлекала: каждый получал уникальный результат, которым хотелось поделиться. Промокод на 30 дней подписки конвертировал участников в пользователей сервиса. Напоминания в боте возвращали людей снова.