Билайн "BEELAND": игровой мир в Roblox, посетили 610 тысяч человек

Как рассказать детям про мобильный тариф? Этот проект геймификации снять рекламу? Пропустят. Выложить пост? Не увидят. Дети живут в Roblox, и если хочешь с ними поговорить, нужно прийти туда, где они уже есть.

Билайн хотел познакомить юную аудиторию с тарифом UP и его пакетами услуг. Не через баннеры и не через блогеров. Через игру. Построили виртуальный мир BEELAND с фирменными маскотами-апперами, десятью мини-играми и системой достижений. Каждая мини-игра привязана к конкретному пакету услуг тарифа. Ребёнок играет, получает очки, открывает новые зоны. Попутно узнаёт, что такое безлимитный интернет, родительский контроль и защита от нежелательного контента. Без лекций, без менторского тона.

Виртуальный мир в Roblox с десятью тематическими зонами. Каждая построена вокруг одного навыка: скорость, внимание, логика, командная работа. И каждая привязана к конкретному продуктовому пакету Билайн.

Маскоты-апперы стали проводниками по миру. Встречают игрока, объясняют правила, подбадривают и направляют. Не навязчивый брендинг, а органичная часть игрового процесса.

Система прогрессии: достижения, накопление очков, таблица лидеров. Челленджи обновлялись, чтобы поддерживать интерес и давать повод вернуться. Соревновательный элемент работал мощно: дети делились результатами, звали друзей, пытались обогнать друг друга в рейтинге.