Нижний 800 x Хохлома «Город сокровищ»: собери интерьер из народных

Нижегородская область это один из крупнейших центров народных художественных промыслов России. Хохлома, городецкая роспись, балахнинское кружево, казаковская филигрань, павловские ножи, всё оттуда. Каждый год в городе Семёнове проходит Международный фестиваль «Золотая хохлома», где мастера показывают, что традиционные ремёсла, живая культура, а не пыльный музейный экспонат.

Проблема: для большинства людей «народные промыслы», что-то из школьного учебника по ИЗО. Ложки с красно-золотым узором, которые привозят из поездок и ставят на полку. Красиво, но далеко.

Геймификация предложила выход: организаторы XXI фестиваля (лето 2025) хотели это изменить. Задача: познакомить широкую аудиторию с промыслами Нижегородской области через интерактивный формат, от которого не хочется уходить через 10 секунд.

Был и коллаборационный контекст. Бренд «Хохлома» запустил совместный проект с дизайнером Алёной Ахмадуллиной, линейку предметов, где традиционные узоры встроены в современный дизайн. Это нужно было показать как органичную часть культурного нарратива, а не как рекламу.

Итак: фестиваль народных промыслов, коллаборация с fashion-дизайнером и задача охватить молодую аудиторию, которая при слове «хохлома» думает про бабушкину кухню.

Сделали веб-игру «Город сокровищ» это интерактивный лендинг, на котором пользователь обставляет квартиру предметами народных промыслов. Звучит как IKEA-симулятор? Почти, но с важным отличием: каждый предмет, мини-урок по культуре, а не декор.

Механика drag-and-drop. На экране это квартира с тремя комнатами: кухня-гостиная, спальня и ванная. В каждой это подсвеченные зоны, куда можно «поставить» предметы. Внизу это инвентарь с объектами. Берёшь хохломскую тарелку, тащишь на обеденный стол, она встаёт с приятной анимацией. Берёшь балахнинскую кружевную скатерть, кладёшь на комод. Городецкую разделочную доску, на стену кухни.

Каждый раз, когда предмет на месте, открывается карточка промысла. Не скучное энциклопедическое определение, а живой текст: откуда взялся промысел, какие техники используются, почему вещь выглядит именно так. Балахнинское кружево, чкаловский гипюр, казаковская филигрань, павловские столовые приборы, городецкая роспись, каждый промысел раскрывается через конкретный предмет в контексте современного интерьера.

Отдельная категория это предметы из коллаборации «Хохлома x Алёна Ахмадуллина». Они стоят в инвентаре рядом с традиционными и показывают: хохлома, не только ложки из сувенирного магазина, это современный дизайн-язык, который вписывается в минималистичную квартиру.

Прогресс, шкала заполненности каждой комнаты. Собрал все предметы в кухне это открывается спальня. Заполнил три комнаты это финальный экран с полностью обставленной квартирой, ссылками на программу фестиваля и кнопкой «Поделиться». Можно отправить друзьям свою квартиру в народных промыслах.

Онбординг это один экран: «Добро пожаловать на фестиваль. Ваша миссия: наполнить дом сокровищами нижегородских мастеров». Дальше всё интуитивно.