Онлайн-квест «Хитровка» для продвижения фильма Мосфильма

«Мосфильм» выпускал в прокат фильм «Хитровка» и хотел подогреть интерес до премьеры. Через геймификацию трейлер и постеры работают, но в 2023 году этого мало. Требовался интерактивный формат, погружающий зрителя в атмосферу фильма ещё до кинотеатра.

Выбрали онлайн-квест. Фильм строится вокруг расследования: идеальная основа для игровой механики. Зритель становится участником: выбирает персонажа, исследует локации, ищет улики, пытается раскрыть преступление.

Проект запустили на платформе Woman.ru совместно с Hearst Shkulev Media. Мгновенный доступ к большой аудитории без затрат на привлечение трафика. Открыл статью про фильм, увидел ссылку на квест, прошёл за пять минут и захотел посмотреть, чем закончится на большом экране.

Веб-квест разработали за две недели от макетов до запуска. Скорость критична: проект привязан к дате выхода фильма, сдвигать нельзя.

Игрок начинает с выбора персонажа. Каждый герой даёт свой угол обзора на историю и влияет на доступные диалоги. Дальше открывается карта с локациями из фильма. В каждой: свои персонажи, диалоги и улики.

Механика расследования построена на сборе улик и логических выводах. Игрок общается с персонажами, получает фрагменты информации, сопоставляет факты. В финале нужно назвать виновного. Правильный ответ зависит от того, насколько внимательно исследованы все локации.

Технически: фронтенд-приложение с бэкенд-API для динамического контента и сценарных состояний. Встроили шеринг в VK, Telegram и Одноклассники: после прохождения можно поделиться результатом и вызвать друзей на спор, кто лучший детектив.