Растишка «Планета растизавров»: метавселенная в Roblox: дети растут

Йогурты, творожки, молочные коктейли: полка в холодильнике, которая обновляется каждую неделю. Задача решалась через геймификацию. Но у Растишки произошла серьёзная перезагрузка: обновилась айдентика, появились новые маскоты, растизавры. Перед брендом встал вопрос: как объяснить это детям? Дети: самая честная аудитория.

Roblox: другое дело. Место, где дети проводят часы каждый день. Не потому что заставляют, а потому что нравится. Если бренд приходит туда с интересной игрой, ребёнок воспринимает его не как рекламодателя, а как часть своего мира.

Нюанс: Roblox для детей, территория с повышенными требованиями. Родители следят, во что играют дети. Контент должен быть безопасным, позитивным и желательно полезным. Чистый шутер не подойдёт. Нужно что-то, что и детям интересно, и родители не против.

«Планета растизавров»: целый мир в Roblox с шестью локациями, каждая со своими активностями и мини-играми. Не один коридор с логотипом, а полноценная планета для исследования.

Стартовая зона, «Площадка роста»: туториал, выбор виртуального растизавра-компаньона и базовые механики. Продуктовая интеграция через игровые объекты: бутылочка молочного коктейля как элемент квеста, упаковка творожка как награда. Ребёнок взаимодействует с продуктом через механику, запоминание идёт через опыт, а не повторение рекламного сообщения.

Профиль отслеживает уровень, собранный кальций и пройденные мини-игры. Ощущение прогресса мотивирует возвращаться. «У меня растизавр 12-го уровня, а у Васи 8-й»: детский competitive spirit работает как часы.

Свободное перемещение между локациями создаёт ощущение открытого мира. Ребёнок сам решает, куда пойти и чем заняться. Принципиальное отличие от линейных промо-игр, где ведут за руку от экрана к экрану.