VK х Русский Музей: нейросетевой бот, превратил 500 000 селфи

Русскому музею исполнялось 125 лет. Классический пример геймификации в онлайне. Дата серьёзная, но аудитория, которую хотели привлечь, о Кустодиеве и Врубеле знает в лучшем случае из школьного учебника. Нужен был способ сказать молодым людям: «Классическое искусство это не скучно». И сказать на их территории, во ВКонтакте.

Стандартные варианты отпадали. Виртуальная экскурсия? Посмотрят тысяча человек. Викторина про живопись? Пройдут единицы, потому что никто не хочет чувствовать себя невеждой. Нужен формат, который даёт мгновенный персональный результат и связан с коллекцией музея.

Решение: ИИ-бот, превращающий фотографию пользователя в портрет в стиле картин из коллекции. Просто, понятно и очень хочется попробовать.

Создали чат-бота во ВКонтакте. Механика лаконичная: подписываешься на сообщество музея, отправляешь фото, выбираешь пол и стиль. Через несколько секунд это четыре портрета в манере великих русских художников.

За кулисами работала нейросеть, обученная на анализе более ста произведений. Кустодиев, Брюллов, Серов, Врубель, Малевич. К обучению привлекли искусствоведа-консультанта, чтобы стилизация передавала характерные приёмы каждого художника, а не выглядела как «фильтр из приложения».

Портреты приходили в личные сообщения. Их можно было сохранить и поделиться. Люди делились массово. Получить свой портрет в стиле Врубеля, не то же самое, что наложить фильтр в Instagram. Это персональная связь с искусством, пусть и через экран телефона.