Спортмастер: раннер-игра, которая рекрутирует сотрудников на бегу

Типичная проблема крупного ритейлера: рассказывать о вакансиях через баннеры и тексты на hh.ru больше не работает. Геймификация здесь стала ключевым инструментом. Люди пролистывают объявления, даже не задумываясь. Компании нужен был способ зацепить молодую аудиторию и показать, что работа в Спортмастере не сводится к кроссовкам на полках.

Задача звучала так: мини-приложение, которое одновременно развлекает и ненавязчиво погружает в корпоративную культуру. Не рекламный лендинг с фотками офиса и цитатами сотрудников, а полноценный интерактивный опыт. После которого у человека остаётся: «а там прикольно».

Приоритеты конкретные. Охватить цифровую аудиторию, живущую в смартфоне. Дать попробовать атмосферу бренда до отклика на вакансию. Конвертировать внимание в реальные переходы на карьерные страницы.

Формат выбрали осознанно: раннер в духе Subway Surfers. Жанр знакомый миллионам, порог входа нулевой, темп затягивает с первых секунд. Персонаж бежит вперёд, маневрирует между препятствиями, собирает монеты.

Главная хитрость: между забегами игроку показывают информационные карточки. Факты о корпоративных бенефитах, истории сотрудников, описания команд. Подача короткими блоками, чтобы не раздражать и не тормозить ритм. Получается «перекус информацией»: человек отдыхает перед следующим раундом и параллельно узнаёт про скидки для сотрудников или карьерные треки.

Несколько локаций с нарастающей сложностью решают вопрос реиграбельности. Каждый уровень визуально отличается и раскрывает новую сторону компании. Лидерборд добавляет соревновательный элемент: люди делятся результатами, возвращаются побить рекорд.

На финальном экране: призыв к действию с прямой ссылкой на вакансии и карьерный раздел. Весь путь игрока выстроен по воронке: захватить внимание, прогреть интерес, дать точку конверсии.