Веб-игра «PROкачай сою» для агрономов

BASF продвигает линейку агрохимических продуктов для сои. Классический пример геймификации в маркетинге. Аудитория специфическая: профессиональные агрономы на DirectFarm. Люди, разбирающиеся в теме лучше любого маркетолога, на которых стандартная реклама не действует.

Лендинг с описанием продуктов вряд ли бы сработал. Нужен был формат, который заставит специалиста провести время с линейкой, запомнить названия, понять логику применения на каждом этапе.

Вместо рассказа про продукты решили дать их попробовать в виртуальном поле.

Сделали браузерную игру по мотивам «Алхимии». Браузерная игра по мотивам «Алхимии». Пять этапов выращивания сои: посев, защита, питание, рост, сбор урожая. На каждом это один из продуктов BASF, и ты видишь, как он влияет на результат. Короткий онбординг за минуту. Маскот; зерно сои с характером: даёт подсказки и комментирует действия. Графика лаконичная, но с деталями. Саунд-дизайн добавляет объём. Важно: игра не заставляет зубрить. Агроном играет, а продукты запоминаются через контекст. «Этот препарат. На этапе защиты, этот при посеве.» К концу прохождения знаешь всю линейку, хотя не учил специально.