ПИК «Новый год с ПИК»: мини-апп-квест: ты гуляешь по жилым кварталам

Новый год в девелопменте, не только красивая ёлка на рендере. В рамках геймификации Это момент, когда человек, выбирающий квартиру, особенно восприимчив к атмосфере: как будет выглядеть двор зимой, будет ли где погулять с детьми, есть ли жизнь за пределами бетонных стен. ПИК решил показать свои кварталы изнутри через интерактивный квест, а не поздравить аудиторию открыткой.

Любой девелопер знает: квартиру выбирают головой, а покупают сердцем. Можно сколько угодно показывать планировки и писать про метраж, но пока человек не почувствовал место, он не достанет кошелёк. Особенно если речь о новостройке, которую физически нельзя потрогать: дом ещё строится, двор существует только на генплане. Виртуальная прогулка закрывает эту задачу не хуже шоурума, а иногда лучше: ты видишь не голые стены, а жизнь, которая кипит в этих кварталах.

Формат мини-аппа выбрали осознанно. Новогодние каникулы это время, когда люди залипают в телефон, лёжа на диване. Порог входа должен быть минимальным: открыл, начал играть, увлёкся. Без регистрации, без скачивания, без объяснений на три экрана.

Квест устроен как прогулка по карте с несколькими жилыми кварталами ПИК. Семь локаций, часть из которых скрыта и открывается по мере прохождения. Каждая локация это реальный проект компании: со своими дворами, архитектурой, благоустройством и фишками.

В каждом квартале это набор мини-игр. «Звёздный бег» это свайповая механика, где ты собираешь падающие звёзды, уворачиваясь от снежинок-препятствий. Простая, залипательная, работает на рефлексах. Как Fruit Ninja, только зимняя.

«Отбей мяч» это тайминговая игра с прыгающим мячом. Нужно точно попадать по экрану, чтобы мяч не упал. Механика, которая выглядит элементарной первые десять секунд, а потом ты ловишь себя на том, что прошло двадцать минут и ты яростно тапаешь, пытаясь побить свой рекорд.

«Прыжки по балконам» это вертикальный платформер. Персонаж прыгает с балкона на балкон, поднимаясь по фасаду дома. Ты буквально исследуешь архитектуру здания, пока играешь. Балконы, окна, фасадные элементы, всё мелькает мимо, но откладывается в голове.

«Слепи снеговика» это drag-and-drop сборка. Перетаскиваешь элементы на нужные места. Самая спокойная из четырёх механик, идеальная для финала маршрута по кварталу.

После прохождения всех мини-игр в квартале игрок получает промокод на бронирование квартиры на pik.ru. Конверсионная воронка встроена прямо в геймплей: ты гулял, играл, проникся атмосферой, и вот тебе бонус, если решишь посмотреть варианты.

Скрытые локации добавляют элемент исследования. Ты не знаешь заранее, сколько кварталов на карте. Проходишь один это открывается следующий, как чекпоинты в открытом мире. Это подталкивает пройти весь маршрут, а не бросить после первой игры.