Duolingo x HBO: как вымышленные языки из «Игры престолов»

Duolingo, самый популярный в мире бесплатный сервис для изучения языков. Этот кейс геймификации в обучении показывает интересный подход. HBO. Телевизионная сеть, стоящая за «Игрой престолов» и «Звёздным путём».

Коллаборация родилась из простого наблюдения: фанаты сериалов хотят учить языки своих любимых вселенных. Высокий валирийский, клингонский, для фанатов это не шутка, а часть идентичности. Для Duolingo, способ привлечь аудиторию, которая никогда бы не скачала приложение ради испанского. Для HBO, промо перед премьерой «Дома дракона». Классический win-win.

Полноценные курсы вымышленных языков

Duolingo создали курсы для двух вымышленных языков с теми же игровыми механиками, что и для реальных: XP, серии, лиги, достижения, всё работает автоматически.

Высокий валирийский

К премьере «Дома дракона» курс обновили совместно с Дэвидом Петерсоном это лингвистом, который создал этот язык для сериала. Расширенная версия включает около 400 слов и фраз. Примеры предложений: «Твои драконы красиво летали, Дейенерис», «Дракон вознёсся на небо», «Построй замок для королевы!».

Петерсон признаётся: «Было приятно снова посетить мир Вестероса для Дома дракона».

AR-связка с HBO

А вот тут стало интересно: курс валирийского связали с AR-приложением HBO "DracARys". Фанаты учат команды на валирийском и потом управляют виртуальным драконом через дополненную реальность. Оттачиваешь произношение не абстрактно, а чтобы дракон тебя «понимал». Мультиплатформенный опыт: Duolingo + HBO + AR.

Клингонский из Star Trek

Отдельный курс клингонского языка, искусственного языка цивилизации клингонов. Добавление потребовало дополнительных усилий: клингонский использует апострофы посреди слов и чувствителен к регистру. Создали курс в основном волонтёры-фанаты.

Выводы

Кейс Duolingo с языками киновселенных демонстрирует мощную стратегию кросс-промо:

• - Win-win модель: Duolingo получает внимание фанатов сериалов (без мотивации к реальным языкам), HBO получает промо перед премьерой
• - Готовый движок: вся геймификация Duolingo (XP, серии, лиги, достижения) автоматически работает для вымышленных языков, нулевые затраты на разработку механик
• - AR-интеграция: связка курса валирийского с приложением DracARys создаёт мультиплатформенный опыт, выучил команду → управляешь драконом
• - Краудсорсинг: клингонский язык добавлен усилиями добровольцев, что снижает затраты на разработку контента
• - Viral-эффект: сам факт «учу язык из Игры престолов» становится поводом для обсуждения в соцсетях

Этот подход применим к любому бренду с узнаваемой вселенной: использовать существующую платформу с игровыми механиками для промо, вместо создания отдельного приложения с нуля.